本文選題：消費者知識　切入點：品牌可持續(xù)性感知　出處：《中國流通經(jīng)濟》2017年07期

【摘要】：以計劃行為理論等經(jīng)典消費者行為模型為基礎,可系統(tǒng)探索消費者占有的一般性、專業(yè)性及專門性可持續(xù)性知識對其綠色消費行為的影響。抽取558名典型消費者樣本的實證研究表明,消費者占有的可持續(xù)性知識對綠色消費行為存在積極影響;消費者對品牌可持續(xù)性的感知是可持續(xù)性知識影響消費行為的中介變量,它完全中介了一般性知識和專業(yè)性知識對綠色消費行為的影響,部分中介了專門性知識對綠色消費行為的影響;消費者一般性知識與專門性知識并不對立,互相關程度較高。一方面,該研究揭示了綠色消費行為的知識驅動機制,為綠色消費行為研究提供了新的理論構建;另一方面,該研究為綠色營銷及可持續(xù)性管理提供了理論依據(jù)和工作思路。
[Abstract]:Based on classical consumer behavior models such as planning behavior theory, we can systematically explore the generality of consumer possession. The influence of professional and specialized sustainability knowledge on green consumption behavior. The empirical study of 558 typical consumer samples shows that the sustainable knowledge of consumer possession has a positive impact on green consumption behavior; Consumer perception of brand sustainability is the intermediary variable of sustainable knowledge influencing consumption behavior. It completely mediates the influence of general knowledge and professional knowledge on green consumption behavior. It partly mediates the influence of specialized knowledge on green consumption behavior; the general knowledge of consumers is not opposed to specialized knowledge, and the degree of correlation is relatively high. On the one hand, the study reveals the knowledge driving mechanism of green consumption behavior. On the other hand, the research provides a theoretical basis and working ideas for green marketing and sustainable management.
【作者單位】： 廣東金融學院工商管理系;
【基金】：廣東省自然科學基金項目“基于品牌可持續(xù)性涌現(xiàn)的復雜系統(tǒng)研究”(2015A030313703) 廣東省普通高校創(chuàng)新強校工程項目“城市社區(qū)戶外公共休閑空間剝奪對居民休閑生活指數(shù)的效應研究”(2015WTSCX074)、“CSR2.0與可持續(xù)創(chuàng)業(yè)”(20170408112)
【分類號】：F713.55

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本文編號：1660790