本文選題：蘇州　切入點：馬拉松　出處：《南京體育學(xué)院》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：自2014年國務(wù)院頒布46號文以來,體育賽事迅速發(fā)展,其中以馬拉松賽事最為突出。2016年僅在中國田協(xié)注冊的馬拉松賽事就達328場,較2015年賽事總量增加了1.5倍以上。賽事數(shù)量的迅速增加帶來的是同質(zhì)化競爭激烈的馬拉松市場現(xiàn)狀,并且眾多新生的馬拉松賽事并未意識到需對自身品牌進行構(gòu)建,還只是停留在舉辦賽事活動的層面,而一些較成熟的馬拉松賽事品牌在構(gòu)建、推廣和維護過程中也還存在一定問題。本文通過文獻資料法了解到目前對馬拉松賽事品牌構(gòu)建的研究普遍還停留在對構(gòu)建要素的羅列和對構(gòu)建途徑的描述,并沒有對品牌構(gòu)建的內(nèi)在邏輯進行闡述。其次通過專家訪談法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計法對蘇州太湖國際馬拉松賽事品牌構(gòu)建的內(nèi)容和途徑進行研究,對蘇州太湖國際馬拉松的品牌定位、品牌識別、品牌傳播和品牌管理維護這四個方面對其賽事品牌進行構(gòu)建,同時對馬拉松賽事品牌定位相關(guān)問題進行分析,并提出相應(yīng)的對策。本文通過對蘇州太湖國際馬拉松的品牌構(gòu)建進行梳理,對馬拉松品牌構(gòu)建的相關(guān)理論進行補充,也能對馬拉松賽事的實踐提供一些借鑒。
[Abstract]:Since 2014 the State Council issued document No. 46, the rapid development of sports events, the marathon is the most prominent.2016 only in the Chinese athletics marathon registration reached 328, compared with 2015 tournament total increase of more than 1.5 times. The number of events increased rapidly is brought about by the marathon market situation of fierce competition in the homogenization, and many new marathons are not aware of the need for their own brand building, but also just stay in the event activity level, and some mature marathon brand in the construction, some problems still exist in the process of promotion and maintenance. Through literature to understand the current research on construction of Ma marathon brand is still on the list of common construction elements and construction of the way of description, and not on the internal logic of brand building in this paper. Then through expert interview Method, questionnaire survey method and mathematical statistics method to research the content and way of constructing the Suzhou Taihu International Marathon brand, brand positioning, the Suzhou Taihu International Marathon brand recognition, brand communication and brand management and maintenance of the four aspects of the game brand building, and the problems related to the marathon brand positioning carries on the analysis, and put forward the corresponding countermeasures. This paper reviews the construction of the Suzhou Taihu International Marathon brand, to complement the theory of constructing the marathon brand, also can provide some reference to the practice of the marathon.

【學(xué)位授予單位】：南京體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G822.8

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本文編號：1652817