本文選題：品牌　切入點：意義　出處：《新聞界》2013年23期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：以結(jié)構(gòu)主義理論為原點,分析意義產(chǎn)生的本質(zhì)機制,進而探討品牌傳播過程中視覺符號意義生成的關(guān)系結(jié)構(gòu),并從而得出結(jié)論:視覺符號傳播時意義失焦,單純品牌、產(chǎn)品的視覺符號無法生成意義,只有借助符號之間的關(guān)系結(jié)構(gòu)才能表達意義。
[Abstract]:Taking the structuralism theory as the origin, this paper analyzes the essential mechanism of the meaning generation, and then discusses the relationship structure of the visual symbol meaning generation in the process of brand communication, and draws the conclusion: when the visual symbol communication, the meaning loses focus, the pure brand, Product visual symbols can not generate meaning, only with the help of the relationship between symbols can express meaning.
【作者單位】： 蘇州科技學(xué)院;中國傳媒大學(xué);蘇州科技學(xué)院傳媒學(xué)院;
【基金】：江蘇省教育廳高校哲學(xué)社會科學(xué)基金項目“新媒體語境下的品牌傳播策略”(2013SJD860006)
【分類號】：G206;F273.2

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：1649357