本文選題：品牌社群　切入點：品牌社群融入　出處：《中南財經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報》2014年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文采用實證研究方法,探討了品牌社群消費體驗影響品牌社群融入的作用機(jī)理。結(jié)果表明:體驗、娛樂、表現(xiàn)欲、傳遞愉快及心流體驗五個維度對品牌社群融入具有正向的影響作用,心流體驗在體驗和傳遞愉快影響品牌社群融入的過程中起到了部分中介作用,而心流體驗在娛樂和表現(xiàn)欲影響品牌社群融入的過程中起到了全部中介作用。通過分析品牌社群消費體驗對品牌社群融入的影響,進(jìn)一步揭示了品牌社群的形成過程。但是,將社群體驗劃分為五個維度雖具有普遍性,卻未能包含社群體驗的全部內(nèi)容,社群體驗的維度劃分值得進(jìn)一步探討。
[Abstract]:In this paper, the empirical research method is used to explore the mechanism of the influence of brand community consumption experience on brand community integration. The results show that: experience, entertainment, performance desire, The five dimensions of communication pleasure and flow experience have a positive effect on brand community integration, and flow experience plays a part of intermediary role in the process of experiencing and passing pleasant influence on brand community integration. The heart-flow experience plays a full intermediary role in the process of entertainment and performance desire influencing brand community integration. By analyzing the influence of brand community consumption experience on brand community integration, it further reveals the forming process of brand community. Although it is universal to divide the social experience into five dimensions, it does not contain the whole content of the social experience, and the division of the dimension of the community experience is worth further discussion.
【作者單位】： 天津師范大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：天津市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃一般項目“品牌社群形成前因及對品牌關(guān)系作用機(jī)理研究——基于品牌社群融入的分析視角”(TJGL13-013) 天津市高等學(xué)校人文社會科學(xué)研究一般項目“品牌社群形成機(jī)理模型構(gòu)建與實證研究”(20112119)
【分類號】：F713.55

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

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【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前8條

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【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)會議論文 前1條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前7條

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本文編號：1642002