本文選題：線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格策略　切入點(diǎn)：多渠道零售商　出處：《財(cái)經(jīng)問(wèn)題研究》2017年06期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：本文通過(guò)實(shí)驗(yàn)方法研究線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格策略對(duì)多渠道零售商品牌權(quán)益的影響,探索價(jià)格策略對(duì)多渠道零售商品牌權(quán)益的品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌感知質(zhì)量和品牌忠誠(chéng)四個(gè)維度的影響,并加入產(chǎn)品卷入度和品牌強(qiáng)度兩個(gè)邊界條件。研究結(jié)果顯示:相比于異價(jià)策略,同價(jià)策略帶來(lái)更高的品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌感知質(zhì)量和品牌忠誠(chéng)。高產(chǎn)品卷入度情境下,相比于異價(jià)策略,同價(jià)策略帶來(lái)更高的品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌感知質(zhì)量和品牌忠誠(chéng);低產(chǎn)品卷入度情境下,同價(jià)策略和異價(jià)策略對(duì)品牌權(quán)益四個(gè)維度的影響均無(wú)顯著差異。品牌強(qiáng)度高情境下,相比于異價(jià)策略,同價(jià)策略帶來(lái)更高的品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和品牌感知質(zhì)量,同價(jià)策略和異價(jià)策略對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響無(wú)顯著差異;品牌強(qiáng)度低情境下,同價(jià)策略和異價(jià)策略對(duì)品牌聯(lián)想、品牌感知質(zhì)量和品牌忠誠(chéng)的影響均無(wú)顯著差異,相比于異價(jià)策略,同價(jià)策略帶來(lái)更高的品牌認(rèn)知。
[Abstract]:This paper studies the influence of online and offline pricing strategies on the brand equity of multi-channel retailers through experimental methods, and explores the brand cognition and brand association of price strategies to multi-channel retailers' brand rights and interests. The influence of four dimensions of brand perceived quality and brand loyalty, and two boundary conditions of product involvement and brand strength are added. The results show that: compared with different price strategy, the same price strategy brings higher brand awareness, brand association, Brand perceived quality and brand loyalty. Under the situation of high product involvement, the same price strategy brings higher brand cognition, brand association, brand perceived quality and brand loyalty than the different price strategy. The influence of the same price strategy and the different price strategy on the four dimensions of brand equity is not significantly different. Under the situation of high brand strength, the same price strategy brings higher brand cognition, brand association and brand perceived quality than the different price strategy. There was no significant difference between the same price strategy and different price strategy on brand loyalty, and there was no significant difference between the same price strategy and different price strategy on brand association, brand perceived quality and brand loyalty under the condition of low brand strength. The same price strategy brings higher brand recognition.
【作者單位】： 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目“平臺(tái)型電商的聲譽(yù)分享機(jī)制與責(zé)任追索策略:基于平臺(tái)企業(yè)與平臺(tái)賣(mài)家互動(dòng)視角”(71672026);國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目“調(diào)節(jié)聚焦范式下的用戶(hù)生成內(nèi)容(UGC)對(duì)多渠道零售商品牌權(quán)益的影響機(jī)理研究”(71272050)
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F724.2

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本文編號(hào)：1635534