本文選題：工業(yè)品牌價(jià)值　切入點(diǎn)：無(wú)形性　出處：《商業(yè)研究》2013年11期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：聚焦于工業(yè)品的無(wú)形性,本文通過(guò)Mudambi品牌價(jià)值風(fēng)輪(pinwheel)模型說(shuō)明無(wú)形性是工業(yè)品牌存在的前提條件。因?yàn)楣I(yè)品的無(wú)形性,品牌成為一種工具,無(wú)論是從一致于信息經(jīng)濟(jì)學(xué)派的品牌理論的感知風(fēng)險(xiǎn)的視角出發(fā),品牌減少了風(fēng)險(xiǎn),還是從一致于認(rèn)知心理學(xué)派的品牌理論化范式的感知質(zhì)量的視角出發(fā),品牌增加了感知價(jià)值,都為顧客帶來(lái)了價(jià)值,這種價(jià)值便是工業(yè)品牌價(jià)值。
[Abstract]:Focusing on the intangibility of industrial products, this paper shows through the Mudambi brand value wind wheel model that invisibility is a prerequisite for the existence of industrial brands. Because of the invisibility of industrial products, brand becomes a tool. Whether from the perspective of perceived risk of brand theory consistent with the school of information economy, the brand reduces the risk, or from the perspective of perceived quality consistent with the theoretical paradigm of brand theory of cognitive psychology. Brand added perceived value, both bring value to customers, this value is the value of industrial brand.
【作者單位】： 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社科基金項(xiàng)目,項(xiàng)目編號(hào):10CGL028 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)博士研究生創(chuàng)新基金資助項(xiàng)目“基于風(fēng)險(xiǎn)理論的工業(yè)品牌敏感性分析研究”,項(xiàng)目編號(hào):CXJJ-2012-345
【分類號(hào)】：F273.2;F224

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 詹劉滿;;價(jià)值共創(chuàng)品牌化演進(jìn)與營(yíng)銷學(xué)演進(jìn)邏輯對(duì)比[J];商業(yè)研究;2013年08期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 肖鵬;孫玉紅;曹元莉;陳景;白琳;;品牌信任對(duì)消費(fèi)者——品牌關(guān)系強(qiáng)度的影響[J];統(tǒng)計(jì)與決策;2013年18期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 盧云帆;面向網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的消費(fèi)者在線溝通行為實(shí)證研究[D];華中科技大學(xué);2013年

2 李朝輝;基于顧客參與視角的虛擬品牌社區(qū)價(jià)值共創(chuàng)研究[D];北京郵電大學(xué);2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前9條

1 郭芳;基于顧客的品牌資產(chǎn)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究[D];天津理工大學(xué);2013年

2 萬(wàn)辰;積分促銷對(duì)品牌資產(chǎn)的影響研究[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2013年

3 張范守;顧客感知價(jià)值與超市自有品牌購(gòu)買(mǎi)意愿關(guān)系研究：信息搜尋行為的調(diào)節(jié)效應(yīng)[D];浙江理工大學(xué);2013年

4 劉雯瑜;品牌人格、品牌信任和品牌忠誠(chéng)的關(guān)系研究[D];湖南師范大學(xué);2013年

5 張?jiān)娬?B2C電子商務(wù)中消費(fèi)者心流體驗(yàn)對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿影響的實(shí)證研究[D];浙江理工大學(xué);2013年

6 姚瑤;品牌體驗(yàn)對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響研究[D];廣西大學(xué);2013年

7 管鑫;快速消費(fèi)品品牌忠誠(chéng)度的影響因素研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2012年

8 張麗;網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)促銷對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)的影響[D];重慶工商大學(xué);2013年

9 曾曼蓉;創(chuàng)維集團(tuán)有限公司品牌提升策略研究[D];湖南大學(xué);2012年

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 劉濱濤;;二手房中介公司化解客戶感知風(fēng)險(xiǎn)方法初探[J];職業(yè)圈;2007年12期

2 胡華;宋保平;何秀芬;范彬彬;;感知風(fēng)險(xiǎn)影響下的旅游購(gòu)物決策模型[J];統(tǒng)計(jì)與決策;2009年22期

3 于坤章;王亞飛;;基于消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)的商店印象實(shí)證研究[J];消費(fèi)經(jīng)濟(jì);2006年03期

4 章希春;;基于互動(dòng)性視角的C2C模式下感知風(fēng)險(xiǎn)研究[J];價(jià)值工程;2009年09期

5 楊佳;楊倩;;消費(fèi)者自有品牌購(gòu)買(mǎi)傾向的影響因素研究[J];經(jīng)濟(jì)論壇;2009年22期

6 李寶玲;李琪;;網(wǎng)上消費(fèi)者的感知風(fēng)險(xiǎn)及其來(lái)源分析[J];經(jīng)濟(jì)管理;2007年02期

7 王震勤;董荔;胡志穎;;網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境下感知風(fēng)險(xiǎn)類型及風(fēng)險(xiǎn)水平分析[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2009年06期

8 朱華偉;涂榮庭;呂堂榮;;透視信用卡市場(chǎng)的顧客特征與顧客行為[J];財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì);2009年04期

9 吳波;;基于感知風(fēng)險(xiǎn)的IT假冒品購(gòu)買(mǎi)意向研究[J];西安電子科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2010年05期

10 花海燕;李蔚;;促銷傷害危機(jī)應(yīng)對(duì)方式對(duì)消費(fèi)者信任和感知風(fēng)險(xiǎn)的影響研究——基于連鎖超市的實(shí)證[J];海南大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版);2011年02期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 劉佳佳;;基于中國(guó)文化背景下的電子商務(wù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模型研究[A];中國(guó)企業(yè)運(yùn)籌學(xué)[C];2009年

2 于坤章;楊智;宋澤;;感知風(fēng)險(xiǎn)、信任與網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)行為關(guān)系研究[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

3 鄒德強(qiáng);王高;趙平;王燕;;品牌象征意義對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響:性別差異和感知風(fēng)險(xiǎn)的調(diào)節(jié)作用[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

4 邵兵家;鄢智敏;;B2C電子商務(wù)中消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)影響因素的實(shí)證研究[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

5 江曉東;劉晶;;服務(wù)承諾和品牌聲譽(yù)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)前評(píng)價(jià)的影響研究[A];上海市社會(huì)科學(xué)界第五屆學(xué)術(shù)年會(huì)文集（2007年度）（經(jīng)濟(jì)·管理學(xué)科卷）[C];2007年

6 王曉玉;;產(chǎn)品危機(jī)中口碑方向?qū)οM(fèi)者態(tài)度的影響[A];2008年度上海市社會(huì)科學(xué)界第六屆學(xué)術(shù)年會(huì)文集（經(jīng)濟(jì)·管理學(xué)科卷）[C];2008年

7 金玉芳;董大海;劉瑞明;;消費(fèi)者品牌信任建立機(jī)制的實(shí)證研究[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

8 邵兵家;楊霖華;;個(gè)人網(wǎng)上銀行使用意向影響因素的實(shí)證研究[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

9 劉兆君;;基于F積分的技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)[A];第七屆中國(guó)不確定系統(tǒng)年會(huì)論文集[C];2009年

10 吳兆龍;吳躍斌;;基于利益與成本分析框架下的服務(wù)忠誠(chéng)研究[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前6條

1 叢桕;嚴(yán)守“劇本”用心“表演”[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2009年

2 吳正懿;溫州試水人力資本入股[N];江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào);2006年

3 黃海峰 高農(nóng)農(nóng);論服務(wù)創(chuàng)新促進(jìn)節(jié)能減排的研究[N];中國(guó)包裝報(bào);2010年

4 宋慧獻(xiàn);探尋版權(quán)財(cái)產(chǎn)經(jīng)營(yíng)之道[N];中國(guó)新聞出版報(bào);2010年

5 楊坤　劉治宏;確立標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范 加大信息供給[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2010年

6 記者 齊琳;北京出臺(tái)住宅物業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn) 業(yè)主可選菜單式組合[N];北京商報(bào);2010年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 李思志;網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物感知風(fēng)險(xiǎn)研究[D];遼寧工程技術(shù)大學(xué);2010年

2 楊永清;基于感知風(fēng)險(xiǎn)的移動(dòng)服務(wù)用戶接受行為研究[D];華中科技大學(xué);2011年

3 劉偉;移動(dòng)支付消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)研究[D];華中科技大學(xué);2012年

4 宋強(qiáng);中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)低俗內(nèi)容監(jiān)管研究[D];北京郵電大學(xué);2012年

5 范春梅;重大風(fēng)險(xiǎn)情境下房地產(chǎn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策和樓層選擇行為研究[D];西南交通大學(xué);2011年

6 熊焰;消費(fèi)者初次網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物信任和風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題研究[D];同濟(jì)大學(xué);2007年

7 葉乃沂;消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)及上網(wǎng)購(gòu)物行為研究[D];西南交通大學(xué);2008年

8 王崇;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿影響因素模型研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2007年

9 畢繼東;負(fù)面網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者行為意愿的影響研究[D];山東大學(xué);2010年

10 姚秀麗;中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物風(fēng)險(xiǎn)及消費(fèi)行為模型研究[D];北京郵電大學(xué);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 黃家怡;電視購(gòu)物中消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)信任的影響研究[D];湖南大學(xué);2010年

2 王穎;基于感知風(fēng)險(xiǎn)和涉入程度的消費(fèi)者新能源汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)意愿研究[D];華東理工大學(xué);2011年

3 張彥琦;產(chǎn)品無(wú)形性與消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)關(guān)系研究[D];北京郵電大學(xué);2010年

4 劉琳;基于信譽(yù)和管制機(jī)制的消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物決策研究[D];浙江大學(xué);2011年

5 鄭加蓮;基于在線點(diǎn)評(píng)的飯店顧客行為意向研究[D];浙江大學(xué);2011年

6 尹佳;用戶接受移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的關(guān)鍵影響因素研究[D];北京郵電大學(xué);2010年

7 綦曉燕;C2C模式下第三方支付手段對(duì)感知風(fēng)險(xiǎn)影響的實(shí)證研究[D];浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院;2011年

8 賽鵬;電子商務(wù)中消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)與信任的關(guān)系[D];吉林大學(xué);2007年

9 康子軼;手機(jī)無(wú)線上網(wǎng)的感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)創(chuàng)新抗拒影響研究[D];武漢科技大學(xué);2008年

10 張秋玲;顧客感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)綠色品牌評(píng)價(jià)的影響[D];廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué);2008年

，

本文編號(hào)：1635475