本文選題：媒介融合　切入點(diǎn)：web2.0　出處：《山東大學(xué)》2009年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】： Web2.0技術(shù)時(shí)代的來臨推動(dòng)了媒介融合的趨勢(shì)愈演愈烈,任何一種媒體想在競(jìng)爭(zhēng)中生存都不可能再孤芳自賞,獨(dú)善其身,傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)媒體電視也在這種劇烈變動(dòng)的媒介生態(tài)中倍感壓力。在當(dāng)前的電視傳媒業(yè),傳播渠道霸權(quán)結(jié)束,電視媒體面臨著的前所未有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。電視媒體工作者和研究者都力圖借鑒企業(yè)發(fā)展中的成熟理論,如品牌塑造理論、整合營(yíng)銷傳播理論等,提出電視媒體的品牌化戰(zhàn)略,通過品牌化贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),為電視媒體的發(fā)展指出一條新的發(fā)展道路。 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,信息可以通過文本形式、圖片形式、音頻形式和視頻形式進(jìn)行廣泛傳播。電視媒體的信息產(chǎn)品形式多樣化、傳播渠道多樣化。而在WEB2.0的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下,網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性加強(qiáng),從某種程度上講,受眾和信息的發(fā)布者已經(jīng)融為一體。媒介的融合趨勢(shì)改變了社會(huì)信息的生產(chǎn)、傳遞、接收的模式,帶動(dòng)了社會(huì)的發(fā)展,也改變了媒體的生存環(huán)境,極大地沖擊了我國(guó)傳統(tǒng)媒體,改變了傳統(tǒng)媒體的生存、發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)模式。 在這種技術(shù)背景下,傳統(tǒng)的電視節(jié)目品牌塑造方法只有適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境,利用新的技術(shù)特點(diǎn)和市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行電視媒體的品牌塑造,才能取得更好的效果,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。 電視節(jié)目是電視品牌形象的載體,電視媒體品牌形象通過一個(gè)個(gè)節(jié)目產(chǎn)品呈現(xiàn)出來,節(jié)目產(chǎn)品的品牌形象直接影響著電視媒體的品牌形象,因此,在媒介融合的背景下,利用多種傳播渠道塑造電視節(jié)目的品牌形象,將成為電視媒體塑造品牌形象的基礎(chǔ)。根據(jù)數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀,充分利用傳統(tǒng)媒體、新媒體和多種傳播渠道,塑造電視媒體鮮明的品牌形象。這樣才能在電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,取得競(jìng)爭(zhēng)的勝利,提高電視媒體的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。 那么,在新的技術(shù)和市場(chǎng)背景下,如何借鑒品牌管理理論,應(yīng)用媒介融合的發(fā)展現(xiàn)狀,應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的新的技術(shù)特點(diǎn),探索出電視節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)品品牌塑造的途徑,為我們提出了新的研究課題。本次研究將通過分析媒介融合趨勢(shì)下電視媒體的發(fā)展特點(diǎn)、新媒體的信息傳播特點(diǎn),充分研究電視節(jié)目在品牌塑造過程中,對(duì)博客、播客、論壇等新的技術(shù)形態(tài)的應(yīng)用,探尋一條在這種新的技術(shù)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境下,電視節(jié)目品牌塑造的方法和途徑。
[Abstract]:The advent of Web2.0 technology era has promoted the trend of media convergence intensified, any kind of media want to survive in the competition can no longer be lonely, alone, Traditional and powerful media television is also under pressure in this dramatic change of media ecology. In the current television media industry, the hegemony of communication channels is over. TV media are facing unprecedented market competition. TV media workers and researchers are trying to draw lessons from the mature theories in the development of enterprises, such as brand building theory, integrated marketing communication theory, and put forward the brand strategy of TV media. To win market competition through brand-making, a new way of development for TV media is pointed out. With the development of network technology and digital technology, information can be widely disseminated in the form of text, picture, audio and video. Under the network technology of WEB2.0, the interactivity of the network has been strengthened, to some extent, the audience and the publisher of the information have merged into one. The trend of the integration of the media has changed the production and transmission of social information. The mode of reception not only drives the development of society, but also changes the living environment of the media, greatly impacts on the traditional media of our country, and changes the mode of survival, development and competition of the traditional media. Under this kind of technical background, only by adapting to the new market environment and technology environment, making use of the new technical characteristic and the market development characteristic to carry on the television media brand shaping, the traditional television program brand shaping method can obtain the better effect. Stand out in the market competition. TV program is the carrier of TV brand image. The brand image of TV media is presented through one program product. The brand image of program product directly affects the brand image of TV media. Therefore, under the background of media integration, Making use of various communication channels to create brand image of TV programs will become the basis for TV media to create brand image. According to the current development situation of digital technology and network technology, we should make full use of traditional media, new media and various channels of communication. Only in this way can the TV media stand out in the competition, win the competition and improve the social and economic benefits of the TV media. Then, under the new technology and the market background, how to draw lessons from the brand management theory, the application media fusion development present situation, the application network new technical characteristic, explores the television program content product brand shaping way, This study will analyze the development characteristics of TV media under the trend of media convergence, the characteristics of information dissemination of new media, and fully study the television programs in the process of brand building, blog, podcast, The application of new technology form, such as forum, explores a method and approach to brand shaping of TV program under this new technical environment and market environment.
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：G222

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本文編號(hào)：1633716