本文選題：品牌資產(chǎn)　切入點：消費者視角　出處：《林業(yè)經(jīng)濟問題》2013年05期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：采用問卷調(diào)查的方式,參考國內(nèi)外學者的研究成果,提出了基于消費者視角的茶葉企業(yè)品牌資產(chǎn)的概念模型,在理論和實證相結(jié)合的情況下,得出茶葉企業(yè)品牌資產(chǎn)由品牌知曉度、品牌形象、感知質(zhì)量和品牌忠誠度4個維度構(gòu)成,非貨幣性銷售促進方式對茶葉企業(yè)品牌資產(chǎn)的建立更有利。品牌資產(chǎn)是茶葉企業(yè)最重要的戰(zhàn)略資源,企業(yè)應加強這四個維度的建設管理,并在營銷活動中開發(fā)和應用更多的非貨幣性銷售促進工具,從而茶葉企業(yè)才能在日益殘酷的競爭環(huán)境中占有優(yōu)勢。
[Abstract]:By means of questionnaire survey and referring to the research results of domestic and foreign scholars, this paper puts forward a conceptual model of brand equity of tea enterprises based on consumers' perspective. It is concluded that brand equity consists of four dimensions: brand awareness, brand image, perceived quality and brand loyalty. The promotion of non-monetary sales is more beneficial to the establishment of brand equity of tea enterprises. Brand equity is the most important strategic resource for tea enterprises. Enterprises should strengthen the construction management of these four dimensions. And develop and apply more non-monetary sales promotion tools in the marketing activities, so that tea enterprises can have an advantage in the increasingly cruel competitive environment.
【作者單位】： 福建農(nóng)林大學經(jīng)濟學院;福建農(nóng)林大學茶業(yè)科技與經(jīng)濟研究所;
【分類號】：F426.82;F273.2;F224

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：1633200