發(fā)布時(shí)間：2018-03-16 05:31

  本文選題：移動(dòng)互聯(lián)　切入點(diǎn)：用戶連接　出處：《中國廣播電視學(xué)刊》2017年07期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：隨著信息社會(huì)全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,衛(wèi)視媒體過去引以為傲的廣泛觀眾到達(dá)受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn),觀眾不斷流失造成經(jīng)營發(fā)展困境,其核心原因在于衛(wèi)視與用戶之間的"連接失效"。如何通過品牌推廣運(yùn)營,提高衛(wèi)視媒體的傳播效能,快速將衛(wèi)視媒體傳統(tǒng)的觀眾轉(zhuǎn)化為更具有移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代商業(yè)價(jià)值的用戶,成為當(dāng)務(wù)之急。本文從渠道和語言兩個(gè)方面分析衛(wèi)視和用戶之間"連接失效"的原因,探索移動(dòng)互聯(lián)給衛(wèi)視重建觀眾連接帶來的全新機(jī)會(huì),并提出衛(wèi)視品牌推廣和IP化運(yùn)營的相關(guān)思考。
[Abstract]:As the information society enters the era of mobile interconnection, the arrival of a broad audience that the satellite TV media was proud of in the past has been severely challenged, and the continuous loss of viewers has led to difficulties in business development. The core reason lies in the "connection failure" between satellite TV and users. How to improve the communication efficiency of satellite TV media through brand promotion and operation, and quickly transform the traditional audience of satellite TV media into users with more commercial value in the era of mobile interconnection. This paper analyzes the reasons of "connection failure" between satellite TV and users from two aspects of channel and language, and explores the new opportunity that mobile interconnection brings to reconstructing audience connection. And put forward the satellite TV brand promotion and IP operation of the relevant thinking.
【作者單位】： 東南衛(wèi)視;
【分類號】：G229.2-F

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本文編號：1618564