本文選題：品牌營銷　切入點：圖書品牌　出處：《中國出版》2013年21期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：正隨著我國出版市場競爭的加劇,圖書產(chǎn)品營銷過程中的品牌意識得到持續(xù)強化。圖書不同于一般的消耗商品,它具有特殊性,一方面表現(xiàn)在它具有物質(zhì)和精神的二重性,即它是實實在在的物品,也帶給人們精神上的滿足;另一方面是它需要消費者耗費大量的時間去進行挑選和閱讀,即在商品的選擇與消費過程中,消費者將支付比工業(yè)類消費品更多的時間成本。這些特性使得圖書營銷變得更加復雜和艱難,完全不
[Abstract]:With the aggravation of the competition in the publishing market of our country, the brand consciousness in the course of book product marketing has been continuously strengthened. The book is different from the general consuming goods, it has its particularity, on the one hand, it has the duality of material and spirit. That is, it is a real thing, but also brings people spiritual satisfaction; on the other hand, it requires consumers to spend a lot of time to choose and read, that is, in the choice and consumption of goods, Consumers will pay more time costs than industrial consumer goods. These features make book marketing more complex and difficult, not at all
【作者單位】： 華南理工大學;
【基金】：“廣東省優(yōu)長學科、特色學科建設(shè)”專項資助課題“社會化媒體視閾下的整合品牌傳播創(chuàng)新研究”研究成果(2013YCTS01) 國家教育部人文社科青年項目“數(shù)字技術(shù)背景下我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)民生價值研究”研究成果(10YJCB60057))
【分類號】：G239.2-F

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前7條

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【共引文獻】

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本文編號：1614055