本文選題：品牌形象　切入點(diǎn)：網(wǎng)站　出處：《華中科技大學(xué)》2009年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：在YouToBe神話的刺激與視頻分享在海外興起熱潮的影響下,中國(guó)的視頻分享網(wǎng)站如雨后春筍般迅速崛起。經(jīng)過三年的發(fā)展,視頻分享網(wǎng)站幾經(jīng)波折,形成了現(xiàn)在較為集中的競(jìng)爭(zhēng)格局。品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果,現(xiàn)階段對(duì)視頻分享網(wǎng)站的關(guān)注,大多都集中在盈利模式、政策變化和營(yíng)銷突破上,其品牌體系的構(gòu)建尚不完整,需要進(jìn)一步對(duì)品牌形象進(jìn)行提升。目前,對(duì)國(guó)內(nèi)視頻分享網(wǎng)站的品牌形象研究尚處于空白之中。由于視頻分享網(wǎng)站的種種特性,使得傳統(tǒng)的品牌形象理論并不能完全適用;而一般網(wǎng)絡(luò)媒體的成功經(jīng)驗(yàn),即使是最著名的同行Youtobe的成功經(jīng)驗(yàn)也不能被完全復(fù)制于國(guó)內(nèi)視頻分享網(wǎng)站。這也正是本研究的創(chuàng)新和難點(diǎn)所在。 本研究主要由五個(gè)部分組成。第一章是介紹選題的來源和意義,以及品牌形象的基本概念與理論回顧。其中對(duì)三種較有影響的品牌形象的系統(tǒng)構(gòu)成理論進(jìn)行了分析和比較。第二章是結(jié)合視頻分享網(wǎng)站的行業(yè)背景,分析了創(chuàng)辦以來優(yōu)酷網(wǎng)的品牌發(fā)展與現(xiàn)狀。第三章從品牌定位、企業(yè)文化、產(chǎn)品內(nèi)容和品牌符號(hào)、品牌形象傳播四個(gè)方面分析了優(yōu)酷網(wǎng)的品牌形象建設(shè)。第四章是關(guān)于受眾對(duì)優(yōu)酷網(wǎng)品牌形象的認(rèn)知度和滿意度的實(shí)證調(diào)查,筆者以大衛(wèi)·艾克的品牌形象系統(tǒng)模型為基礎(chǔ),結(jié)合一些情境因素和動(dòng)態(tài)變化,制定了對(duì)優(yōu)酷網(wǎng)品牌形象的評(píng)估問卷,主要從產(chǎn)品、企業(yè)、人性化和符號(hào)維度進(jìn)行調(diào)查和分析。通過上述文獻(xiàn)研究和實(shí)證調(diào)查,筆者在最后一章歸納出了用戶心中的優(yōu)酷網(wǎng)品牌形象,并就如何提升提出了一些建議。
[Abstract]:China's video-sharing sites have sprung up in the wake of YouToBe mythology and the rise of video sharing abroad. After three years of development, video-sharing sites have experienced several twists and turns. Brand is the inevitable result of market competition. At this stage, most of the attention to video sharing website is focused on profit mode, policy change and marketing breakthrough, and the construction of brand system is not complete. Need to further promote the brand image. At present, the research on the brand image of the domestic video sharing website is still blank. Because of the various characteristics of the video sharing website, the traditional brand image theory can not be fully applied; However, the successful experience of the general network media, even the most famous peer Youtobe, can not be completely copied to the domestic video sharing website, which is also the innovation and difficulty of this study. This research is composed of five parts. The first chapter is to introduce the origin and significance of the topic. And the basic concept and theory review of brand image. Among them, it analyzes and compares the system structure theory of three kinds of more influential brand image. The second chapter combines the industry background of video sharing website. The third chapter analyzes the brand positioning, corporate culture, product content and brand symbol. This paper analyzes the brand image construction of Youku in four aspects of brand image communication. Chapter 4th is an empirical survey on audience's recognition and satisfaction with Youku's brand image. The author bases on David Ike's brand image system model. Combined with some situational factors and dynamic changes, this paper makes a questionnaire to evaluate Youku's brand image, mainly from the product, enterprise, humanization and symbolic dimensions. In the last chapter, the author sums up the brand image of Youku in the user's heart, and puts forward some suggestions on how to promote it.
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F273.2;F49

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本文編號(hào)：1603712