發(fā)布時間：2018-03-10 17:34

  本文選題：語言　切入點：話語　出處：《新聞界》2013年23期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：如果將體育品牌廣告語作為一種語言現(xiàn)象來看待,我們發(fā)現(xiàn)兩個較為明顯的特點共存其中。第一,作為一種"語言",體育品牌廣告語依循規(guī)范、系統(tǒng),在品牌營銷策略之中努力追求人際間的互動往來,合作共識;第二,作為一種"話語",體育品牌廣告語不以能指與所指的一一對稱,實現(xiàn)符號與意義的單一對接,相反,它不斷突破語言本身限制,將之交置于消費者,強調(diào)他們能動的接收、意義解碼和再闡釋能力�；谏鲜鲇^點,我們認為:體育品牌廣告語的傳播與接收離不開特定的社會語境制約;它的成功策劃、營銷要以企業(yè)與消費者"交往"為題,構(gòu)建二者共通的意義空間,以求規(guī)避理解、溝通的繁難。
[Abstract]:If the sports brand advertising language as a linguistic phenomenon to look at, we found two obvious characteristics of the coexistence of them. First, as a kind of "language", according to norms, sports brand slogan, the brand marketing strategy in pursuit of mutual exchanges, interpersonal cooperation agreement; second, as a the "Discourse", sports brand slogan to signifier and signified by symmetry, realize the meaning of symbols and the single docking, on the contrary, it will continue to break through the language itself, the turn on consumers, emphasizing their active significance of receiving, decoding and re interpretation ability. Based on the above point of view, we think: the spread of sports brand slogan and receiving cannot do without the specific social context; the success of planning and marketing to the enterprise and the consumer "communication" in the title, the significance of building space two in common, in order to avoid the understanding of communication propagation Hard.

【作者單位】： 南通大學體育科學學院;欽州學院法律與公共管理學院;
【基金】：國家社會科學基金“交往理論視域下政務微博話語權(quán)研究”(13XGL008)
【分類號】：G80-05

【參考文獻】

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本文編號：1594353