本文關(guān)鍵詞：第五屆品牌管理國際會(huì)議觀點(diǎn)集萃——品牌帶動(dòng)創(chuàng)新:設(shè)計(jì)、管理與價(jià)值，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《華南理工大學(xué)》 2011年

孫子“十勝”思想在中國企業(yè)品牌建設(shè)中的應(yīng)用研究

顧曉淵  

【摘要】：“十勝”思想是對(duì)《孫子兵法》新的挖掘與提煉,本文站在探索經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中中國品牌如何提升競爭力的背景之下,運(yùn)用中國管理哲學(xué)、品牌學(xué)等交叉學(xué)科的理論知識(shí),剖析品牌視野下的孫子“十勝”思想體系,結(jié)合當(dāng)前解決中國企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題的需要,將孫子軍事思想精華與現(xiàn)代企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)有機(jī)結(jié)合起來,闡發(fā)了一種以中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)的現(xiàn)代的中國式的品牌建設(shè)觀念,既轉(zhuǎn)換出孫子思想的現(xiàn)代價(jià)值,也積極探索指導(dǎo)中國企業(yè)走出當(dāng)前品牌困境的具體方法與路徑,希望能給予中國企業(yè)品牌建設(shè)一定的啟示。 全文共分五章。第一章是緒論。主要關(guān)于本文研究背景及意義分析,指出論文難點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn),國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及相關(guān)理論綜述,并介紹研究目標(biāo)、思路和方法。第二章主要對(duì)孫子“十勝”思想進(jìn)行較為全面的提煉、概括和歸納并發(fā)掘其現(xiàn)代價(jià)值對(duì)品牌建設(shè)的借鑒。在品牌戰(zhàn)略層面,“道勝”是品牌愿景、品牌核心價(jià)值的體現(xiàn);“謀勝”代表了品牌定位;“將勝”則是對(duì)品牌經(jīng)理的要求;“勢勝”則是品牌內(nèi)創(chuàng)建、外造勢的過程。在品牌策略層面,“治勝”文武之道與軟硬廣告;“先勝”與主動(dòng)備戰(zhàn);“交勝”與品牌互動(dòng);“知?jiǎng)佟迸c品牌環(huán)境。在品牌戰(zhàn)術(shù)層面,“變勝”與品牌的變與不變;“奇勝”與品牌差異化營銷。第三章將品牌三角模型與孫子“十勝”體系加以結(jié)合,以品牌三角模型為基礎(chǔ),歸納孫子“十勝”戰(zhàn)爭理論體系模型,并分析其在內(nèi)部品牌化和外部品牌化中所起的作用。第四章通過海爾的案例闡述了孫子“十勝”思想與海爾品牌建設(shè)是如何具體結(jié)合與落實(shí)的。得出孫子“十勝”思想的研究對(duì)中國企業(yè)品牌建設(shè)重要的理論意義與實(shí)踐價(jià)值。第五章是總結(jié)和對(duì)未來研究的展望。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F273.2
【目錄】：

摘要5-6

Abstract6-10

第一章 緒論10-23

1.1 研究背景和意義10-12

1.2 難點(diǎn)與創(chuàng)新點(diǎn)12

1.3 相關(guān)理論綜述12-21

1.3.1 孫子“十勝”思想現(xiàn)代運(yùn)用的理論研究12-18

1.3.2 品牌相關(guān)理論研究18-21

1.4 研究思路與研究方法21-23

1.4.1 研究思路21-22

1.4.2 研究方法22-23

第二章 孫子“十勝”思想及其現(xiàn)代價(jià)值解讀23-31

2.1 “謀、道、勢”與品牌戰(zhàn)略23-25

2.1.1 孫子的“謀勝”思想：品牌定位23-24

2.1.2 孫子的“道勝”思想：品牌核心價(jià)值觀24-25

2.1.3 孫子的“勢勝”思想：內(nèi)創(chuàng)建，，外造勢25

2.2 “將、治”與品牌內(nèi)部管理25-27

2.2.1 孫子的“將勝”思想：品牌經(jīng)理25-26

2.2.2 孫子的“治勝”思想：文武之道與軟硬廣告26-27

2.3 “先、交、知”與品牌外部管理27-29

2.3.1 孫子的“先勝”思想：主動(dòng)備戰(zhàn)27

2.3.2 孫子的“交勝”思想：品牌共創(chuàng)27-28

2.3.3 孫子的“知?jiǎng)佟彼枷耄浩放骗h(huán)境28-29

2.4 “變、奇”與品牌戰(zhàn)術(shù)29-30

2.4.1 孫子的“變勝”思想：品牌創(chuàng)新29

2.4.2 孫子的“奇勝”思想：品牌差異化營銷29-30

2.5 本章小結(jié)30-31

第三章 基于品牌三角模型的“十勝”思想剖析31-41

3.1 品牌視野下的孫子“十勝”體系31-35

3.1.1 品牌三角模型31-32

3.1.2 孫子“十勝”戰(zhàn)爭理論體系32-35

3.2 “十勝”體系與內(nèi)部品牌化35-38

3.2.1 道勝：品牌安生立命的內(nèi)在動(dòng)力36

3.2.2 謀勝：品牌戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵36-37

3.2.3 將勝：品牌經(jīng)理的作用37-38

3.3 “十勝”體系與外部品牌化38-40

3.3.1 交勝：品牌競合，實(shí)現(xiàn)雙贏的途徑38-39

3.3.2 奇勝：品牌獨(dú)特的銷售主張（USP）戰(zhàn)略39

3.3.3 勢勝：打造強(qiáng)勢品牌39-40

3.4 本章小結(jié)40-41

第四章 孫子“十勝”思想與中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略41-48

4.1 孫子“勢勝”思想與張瑞敏“謀勢而后謀利”品牌哲學(xué)41-43

4.1.1 謀勢而后謀利41-42

4.1.2 企業(yè)文化之勢42-43

4.1.3 品牌之勢43

4.2 孫子“變勝”思想與張瑞敏“創(chuàng)新求變”品牌哲學(xué)43-44

4.2.1 以變制變43-44

4.2.2 以速取勝44

4.3 孫子“知?jiǎng)佟彼枷肱c張瑞敏“三只眼”理論44-45

4.4 經(jīng)驗(yàn)借鑒與啟示45-46

4.5 本章小結(jié)46-48

結(jié)論48-50

參考文獻(xiàn)50-52

攻讀博士/碩士學(xué)位期間取得的研究成果52-53

致謝53-54

附件54

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9 賈英;基于符號(hào)學(xué)理論的旅游景區(qū)品牌塑造研究[D];陜西師范大學(xué);2009年

10 陳宥敏;藝術(shù)設(shè)計(jì)教育品牌管理研究[D];華中師范大學(xué);2012年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 顧曉淵;孫子“十勝”思想在中國企業(yè)品牌建設(shè)中的應(yīng)用研究[D];華南理工大學(xué);2011年

2 張東;都市類報(bào)紙品牌建設(shè)初探[D];廣西大學(xué);2002年

3 安書芳;地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌保護(hù)與建設(shè)問題研究[D];揚(yáng)州大學(xué);2009年

4 詹朝暉;《案例》：廣東利百家集團(tuán)——加強(qiáng)品牌建設(shè)及行政管理[D];暨南大學(xué);2000年

5 袁鶯;我國運(yùn)動(dòng)服裝品牌建設(shè)現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D];上海師范大學(xué);2005年

6 呂國先;本土文化與現(xiàn)代品牌建設(shè)的異質(zhì)性沖突分析[D];武漢大學(xué);2005年

7 衛(wèi)冬冬;論商業(yè)銀行私人業(yè)務(wù)的品牌建設(shè)[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2006年

8 譚政;地市級(jí)電視媒體品牌建設(shè)研究[D];南京財(cái)經(jīng)大學(xué);2007年

9 黃素芬;國際化妝品品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)分析[D];廈門大學(xué);2008年

10 程紅;留學(xué)中介企業(yè)品牌建設(shè)研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2008年

  本文關(guān)鍵詞：第五屆品牌管理國際會(huì)議觀點(diǎn)集萃——品牌帶動(dòng)創(chuàng)新:設(shè)計(jì)、管理與價(jià)值，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：159089