本文選題：企業(yè)品牌　切入點(diǎn)：內(nèi)外價(jià)值　出處：《現(xiàn)代管理科學(xué)》2013年11期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：文章通過(guò)解析企業(yè)品牌價(jià)值的構(gòu)成,建立企業(yè)品牌價(jià)值內(nèi)外視角,并基于此視角建立企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)評(píng)的設(shè)計(jì)架構(gòu),借用OCAI(組織文化評(píng)價(jià)量表)對(duì)企業(yè)品牌內(nèi)價(jià)值進(jìn)行測(cè)評(píng),將CBBE(基于顧客的品牌價(jià)值概念)模型經(jīng)過(guò)改良運(yùn)用于對(duì)企業(yè)品牌外價(jià)值的測(cè)評(píng),再以兩者為基礎(chǔ),對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)行資產(chǎn)化,由此得出企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)評(píng)模型架構(gòu),并對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)評(píng)的長(zhǎng)期發(fā)展提出建議。
[Abstract]:This paper analyzes the composition of enterprise brand value, establishes the internal and external perspective of enterprise brand value, and based on this perspective, establishes the design framework of enterprise brand value evaluation, and uses OCAI (organizational culture evaluation scale) to evaluate the internal value of enterprise brand. The CBBE-based brand value model is improved and applied to the evaluation of the external brand value of the enterprise. Then, the enterprise brand value is capitalized on the basis of both, and the framework of the enterprise brand value evaluation model is obtained. And put forward the suggestion to the long-term development of the enterprise brand value evaluation.
【作者單位】： 南京理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;南京理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院工商管理系;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金(項(xiàng)目號(hào):71271114) 教育部人文社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金(項(xiàng)目號(hào):10YJA630020)
【分類號(hào)】：F273.2;F224

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1588818