本文選題：品牌價(jià)值觀　切入點(diǎn)：真人秀　出處：《現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))》2013年03期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：電視媒體特別是衛(wèi)視(本文特指人們通常理解的省級(jí)衛(wèi)視)在市場(chǎng)化過(guò)程中的品牌意識(shí)和實(shí)踐水平正日益提升。品牌價(jià)值觀表述是品牌的核心,隨著電視媒體品牌化運(yùn)營(yíng)日漸成熟,處于第一梯隊(duì)的衛(wèi)視在品牌化摸索中漸次確定了各自品牌價(jià)值觀。"快樂(lè)、幸福、夢(mèng)想"是其中最具影響力的品牌價(jià)值觀表述。本文以這些表述為一個(gè)有趣的觀察國(guó)有媒體市場(chǎng)化的一個(gè)面向,從而透視衛(wèi)視品牌價(jià)值觀背后的演進(jìn)邏輯、品牌價(jià)值觀與其主流媒體定位之間的悖謬關(guān)系,展示了國(guó)有電視媒體復(fù)雜的生存情境。
[Abstract]:The brand awareness and practice level of TV media, especially satellite TV, which is commonly understood by people, is improving day by day in the process of marketization. The expression of brand values is the core of brand. As the brand operation of television media matures, satellite TV in the first echelon gradually determines their brand values in brand exploration. "Happy, happy, happy, happy, happy, happy, happy, happy, happy, happy, happy, happy, happy, happy, happy, happy, happy, happy," Dream "is one of the most influential expressions of brand values. This article uses these expressions as an interesting way to observe the marketization of state-owned media, so as to see through the evolutionary logic behind the brand values of Satellite TV. The paradoxical relationship between brand values and the orientation of mainstream media shows the complicated living situation of state-owned TV media.
【作者單位】： 上海廣播電視臺(tái);上海文廣互動(dòng)電視有限公司;
【分類(lèi)號(hào)】：G222

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1588742