本文選題：品牌個性　切入點：品牌定位　出處：《系統(tǒng)工程理論與實踐》2013年12期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：文章基于品牌個性和品牌定位理論,以中國大陸手機市場作為研究對象,調查了481名手機用戶對七大手機品牌的品牌個性的評價;在此基礎上,運用潛變量分析中的離散因子模型,進行顧客細分并對每個品牌的每個細分組進行特征刻畫.并進一步從顧客細分角度量化了品牌重疊.研究結果發(fā)現(xiàn)七大手機品牌在品牌個性維度上的品牌辨識度不高.最后文章從理論層面總結了品牌重疊的原因以及品牌重疊未來的研究方向.
[Abstract]:Based on the theory of brand personality and brand positioning, this paper investigates 481 mobile phone users' evaluation of the brand personality of the seven major mobile phone brands, taking the mobile phone market in mainland China as the research object. Using the discrete factor model in latent variable analysis, Customer segmentation is carried out and each subdivision group of each brand is characterized. Furthermore, brand overlap is quantified from the perspective of customer segmentation. The results show that the seven mobile phone brands recognize the brand in the dimension of brand personality. Finally, the paper summarizes the reason of brand overlap and the future research direction of brand overlap.
【作者單位】： 中國科學院大學管理學院;格羅寧根大學市場營銷系;
【基金】：國家自然科學基金(70872103)
【分類號】：F426.6;F224

【參考文獻】

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【共引文獻】

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10 崔海s，

本文編號：1584625