發(fā)布時間：2018-03-07 14:55

  本文選題：品牌象征價值　切入點：溢價支付意愿　出處：《當(dāng)代財經(jīng)》2013年06期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：現(xiàn)有文獻(xiàn)從整體層面探討了品牌象征價值對消費(fèi)者溢價支付意愿的影響,但鮮有學(xué)者研究品牌象征價值不同維度對溢價支付意愿的影響及其調(diào)節(jié)變量。通過對286位有效被訪者的問卷調(diào)查,研究證實社會形象、關(guān)系形象、個人形象價值正向影響溢價支付意愿,但其作用大小存在差異。個人形象價值和集體形象價值對溢價支付意愿的影響受到性別的調(diào)節(jié),關(guān)系形象價值對溢價支付意愿的影響受產(chǎn)品可見性的調(diào)節(jié)。研究結(jié)論為品牌的象征性形象管理提供了重要指引。
[Abstract]:The existing literature explores the impact of brand symbolic value on consumers' willingness to pay at a premium from the overall level. However, few scholars have studied the influence of different dimensions of brand symbol value on premium willingness to pay and its adjustment variables. The value of personal image positively affects the willingness to pay premium, but its role is different. The influence of individual image value and collective image value on the willingness to pay premium is regulated by gender. The influence of the relationship image value on the willingness to pay premium is regulated by the visibility of the product. The conclusion provides important guidance for the symbolic image management of the brand.
【作者單位】： 廣東外語外貿(mào)大學(xué)國際工商管理學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會科學(xué)研究項目(09YJC630042) 國家自然科學(xué)基金項目(70972077,71171063)
【分類號】：F274;F224

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本文編號：1579764