發(fā)布時間：2018-03-07 14:33

  本文選題：企業(yè)　切入點：品牌形象　出處：《商業(yè)時代》2013年19期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：在商品化浪潮席卷而至的今天,國際化市場的生產(chǎn)力已基本過剩。在主要的市場經(jīng)濟體制國家,買方市場更是趨勢所向。原本單一的質量及服務已不足以成為決定消費者做出抉擇的關鍵性因素,加上近年來品牌并購活動如火如荼,更是給國內企業(yè)品牌形象建設以不小的啟示,目前國內品牌形象構建概念理論與實業(yè)運行間存在的差距同樣值得深思。本文通過對品牌形象的內涵及外延、國內外研究現(xiàn)狀、企業(yè)品牌形象模式利弊及建設的缺陷進行研究,分析其在未來競爭中的地位及對企業(yè)績效的影響,企業(yè)發(fā)展的社會效益。
[Abstract]:Today, when the commoditization wave is sweeping through, the productivity of the international market has basically become excess. In the major countries with a market economy, The buyer's market is the trend. The original single quality and service is not enough to be the key factor to decide the consumer's decision, and brand M & A activities are in full swing in recent years. At present, the gap between the concept theory of brand image construction and the operation of industry is worth pondering. Through the intension and extension of brand image, the present research situation at home and abroad is discussed. The advantages and disadvantages of the enterprise brand image model and the defects of its construction are studied, and its position in the future competition and its influence on the enterprise performance and the social benefit of the enterprise development are analyzed.
【作者單位】： 銅仁學院;
【基金】：2011年貴州省教育廳人文社科課題(課題編號:11ZC006) 2011年銅仁學院博士基金項目階段成果
【分類號】：F273.2

【共引文獻】

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本文編號：1579691