本文選題：品牌危機　切入點：自我威脅　出處：《中國農(nóng)村經(jīng)濟》2015年06期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：農(nóng)產(chǎn)品品牌危機通過網(wǎng)絡(luò)平臺迅速傳播,給相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)造成巨大損失。本文通過實驗研究方法,探究了不同類型品牌危機對消費者負面信息傳播內(nèi)容的影響,得出以下四個結(jié)論:第一,功能型危機更易導(dǎo)致私下自我威脅,價值型危機更易導(dǎo)致公開自我威脅;第二,私下自我威脅更易導(dǎo)致中心型負面信息傳播,公開自我威脅更易導(dǎo)致邊緣型負面信息傳辛番;第三,窘迫感正向調(diào)節(jié)品牌危機與自我威脅之間的關(guān)系,與窘迫感較低的消費者相比,窘迫感較高的消費者會感到更高的自我威脅;第四,品牌依戀正向部分調(diào)節(jié)自我威脅與負面信息傳播之間的關(guān)系,與品牌依戀程度較弱的消費者相比,品牌依戀程度較強的消費者對品牌危機負面信息傳播意愿更高。
[Abstract]:The crisis of agricultural products brand spread rapidly through the network platform, causing huge losses to the related production enterprises. This paper, through experimental research methods, explores the influence of different brand crises on the negative information dissemination content of consumers. Four conclusions are drawn as follows: first, functional crises are more likely to lead to private self-threats, value crises are more likely to lead to public self-threats; second, private self-threats are more likely to lead to the dissemination of central negative information. Disclosure of self-threats is more likely to lead to marginal negative messages. Third, embarrassment positively regulates the relationship between brand crisis and self-threat, compared with consumers with lower distress. In 4th, brand attachment positively regulated the relationship between self-threat and negative information dissemination, compared with consumers with less brand attachment. Consumers with strong brand attachment are more willing to spread negative information about brand crisis.
【作者單位】： 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;湖北省農(nóng)村發(fā)展研究中心;武漢理工大學(xué)交通學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目“農(nóng)產(chǎn)品傷害危機的網(wǎng)絡(luò)外溢效應(yīng)、公共危機事件演化機理與社會應(yīng)急管理研究”(項目編號:71273106);“農(nóng)產(chǎn)品傷害危機事件的外溢效應(yīng)對產(chǎn)業(yè)集體品牌資產(chǎn)的損害與品牌補救研究”(項目編號:71073064) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項基金項目“好企業(yè)為什么做壞事”(項目批準號:2013SC38)的資助
【分類號】：F323.5;F713.55

【參考文獻】

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本文編號：1577030