本文選題：品牌跨文化傳播　切入點(diǎn)：社會(huì)文化　出處：《當(dāng)代傳播》2017年05期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：當(dāng)今世界是一個(gè)多元文化并存的世界,這種多元并存的文化空間使跨文化沖突和交融暴露出的傳播問(wèn)題日益突出,跨文化的溝通與協(xié)調(diào)程度直接影響著品牌傳播活動(dòng)的效果。本文從文化心理距離理論的角度出發(fā),梳理了品牌跨文化傳播的理論淵源、框架模式、演進(jìn)發(fā)展歷史與現(xiàn)狀,并結(jié)合國(guó)內(nèi)外研究成果,通過(guò)闡述文化、文化差異、跨文化傳播等相關(guān)概念,重點(diǎn)通過(guò)對(duì)文化差異的剖析,深入探究跨文化傳播的深層意義,面對(duì)多重文化的挑戰(zhàn),筆者認(rèn)為,應(yīng)努力克服文化心理距離,調(diào)整傳播模式;加強(qiáng)雙向溝通,把品牌傳播活動(dòng)放置在全球的視野與語(yǔ)境中,從而達(dá)到實(shí)現(xiàn)有效開(kāi)展跨文化傳播活動(dòng)的目的。
[Abstract]:Today's world is a world in which multiculturalism coexists. This kind of multi-cultural space makes the communication problems exposed by cross-cultural conflicts and blending increasingly prominent. The degree of cross-cultural communication and coordination directly affects the effect of brand communication. From the perspective of cultural psychological distance theory, this paper combs the theoretical origin, frame model, evolution history and present situation of brand cross-cultural communication. Combined with the domestic and foreign research results, through the elaboration of culture, cultural differences, cross-cultural communication and other related concepts, through the analysis of cultural differences, in-depth exploration of the deep significance of cross-cultural communication, facing the challenges of multi-cultural, the author believes that, We should try our best to overcome the cultural psychological distance, adjust the communication mode, strengthen the two-way communication, put brand communication activities in the global vision and context, so as to achieve the goal of effectively carrying out cross-cultural communication activities.
【作者單位】： 北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院;中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院;
【基金】：2012年度國(guó)家社科基金項(xiàng)目“中國(guó)品牌跨文化傳播戰(zhàn)略研究”階段性成果,編號(hào):12BXW038 2017年度北京市教委社科一般項(xiàng)目“‘互聯(lián)網(wǎng)+’視閾下的北京老字號(hào)品牌海外傳播策略研究”階段性成果,編號(hào):19005757056
【分類號(hào)】：G206

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