本文選題：綜藝節(jié)目主持人　切入點(diǎn)：品牌營銷　出處：《暨南大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：綜藝節(jié)目在電視節(jié)目運(yùn)營中具有重要的地位,不僅是電視廣告經(jīng)營收入的主要來源,對于提升節(jié)目系統(tǒng)品牌影響力也發(fā)揮了顯著作用。綜藝節(jié)目的走紅除了差異化的節(jié)目內(nèi)容和創(chuàng)新性的節(jié)目形態(tài),主持人的角色定位及其品牌價值也是影響節(jié)目質(zhì)量的主要因素。隨著新媒體技術(shù)的普及,加速了媒體融合轉(zhuǎn)型的速度,推動了傳播內(nèi)容和傳播關(guān)系向新的平臺遷移,為綜藝節(jié)目主持人提供了品牌延伸的條件和空間。因此,在新媒體環(huán)境下,如何善用新的傳播平臺來實現(xiàn)綜藝節(jié)目主持人品牌資產(chǎn)的增值和品牌價值的延伸,是事關(guān)綜藝節(jié)目主持人創(chuàng)新發(fā)展的重要課題。本文立足新媒體條件下傳播環(huán)境的變化特點(diǎn),分析綜藝節(jié)目主持人品牌延伸的價值,進(jìn)而從綜藝節(jié)目主持人的品牌資產(chǎn)、節(jié)目質(zhì)量和營銷能力梳理了影響品牌延伸的因素,通過個案分析和文本分析等方法,歸納提煉出綜藝節(jié)目主持人品牌延伸的策略,并結(jié)合相關(guān)實踐對于品牌延伸可能出現(xiàn)的風(fēng)險進(jìn)行探討和反思,希望能對綜藝節(jié)目主持人的品牌延伸提供理論和實踐方面的啟發(fā)和借鑒。
[Abstract]:Variety shows play an important role in the operation of television programs, and are not only the main sources of revenue for television advertising operations, It has also played a significant role in promoting the brand influence of the program system. The popularity of variety shows is not only the diversity of program content and innovative program forms, The role orientation and brand value of the host are also the main factors affecting the quality of the program. With the popularization of new media technology, the speed of media integration and transformation has been accelerated, and the communication content and communication relationship have been moved to a new platform. Therefore, in the new media environment, how to make the best use of the new communication platform to achieve the value-added of variety show host brand assets and brand value extension, This paper, based on the changing characteristics of the communication environment under the new media condition, analyzes the value of the brand extension of the variety show host, and then analyzes the brand assets of the variety show host. Program quality and marketing ability combed the factors affecting brand extension, through case analysis and text analysis methods, summed up the variety show host brand extension strategy. And combined with the related practice of brand extension possible risks to explore and reflect, hoping to provide theoretical and practical inspiration and reference for variety show host brand extension.
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G222.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1570674