本文選題：品牌　切入點(diǎn)：品牌敏感性　出處：《現(xiàn)代管理科學(xué)》2014年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：品牌化已在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中如火如荼的展開,而實(shí)際上品牌化的結(jié)果遭遇冰火兩重天的境地。面對(duì)品牌化VS非品牌化的抉擇,Kapferer and Laurent的品牌敏感性理論認(rèn)為:品牌敏感性針對(duì)的是消費(fèi)者并不在乎品牌與否的問(wèn)題,它是指選擇一般意義的國(guó)家品牌VS非品牌或私人品牌的可能性。通過(guò)對(duì)理論文獻(xiàn)的梳理,文章揭示了它的影響因素,它的理論基礎(chǔ),它與品牌忠誠(chéng)和品牌權(quán)益間的關(guān)系、澄清了理解誤區(qū),能為企業(yè)品牌化VS非品牌化決策提供有益借鑒。
[Abstract]:Branding has been in full swing in the tide of market economy. As a matter of fact, the result of branding is in a situation of ice and fire. In the face of the choice of brand vs non-branding, Kapferer and Laurent's brand sensitivity theory holds that brand sensitivity is aimed at the problem that consumers do not care about the brand or not. It refers to the possibility of choosing a national brand vs non-brand or private brand in a general sense. By combing the theoretical literature, the paper reveals its influencing factors, its theoretical basis, its relationship with brand loyalty and brand rights. It clarifies the misunderstanding and provides useful reference for enterprise brand vs non-branding decision.
【作者單位】： 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社科基金項(xiàng)目(項(xiàng)目號(hào):10CGL028) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目(項(xiàng)目號(hào):10YJC630190) 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)博士研究生創(chuàng)新基金資助項(xiàng)目(項(xiàng)目號(hào):CXJJ-2012-345)
【分類號(hào)】：F273.2

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 李偉;;消費(fèi)者品牌敏感影響因素群體變量分析[J];江蘇商論;2010年04期

2 付軻;;房地產(chǎn)品牌敏感與價(jià)值分析[J];生產(chǎn)力研究;2005年10期

3 徐娟娟;陳建偉;王楠楠;;服裝品牌敏感度解釋變量的探討[J];山東紡織科技;2010年04期

4 燕婷;;品牌敏感及其營(yíng)銷啟示[J];商業(yè)文化(上半月);2011年05期

5 丁勝紅;周紅霞;;人本資本價(jià)值計(jì)量的整合模型研究——基于契約理論與新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)視角[J];天津商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào);2010年02期

6 金明;;消費(fèi)者品牌鐘愛(ài)與品牌忠誠(chéng):以品牌敏感為中介[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理;2012年08期

7 周巖;姜凌;;澳門博彩業(yè)品牌差異對(duì)顧客品牌敏感及忠誠(chéng)意愿之關(guān)系研究[J];生產(chǎn)力研究;2012年09期

8 高巍奇;;大學(xué)生品牌敏感與自尊的相關(guān)研究[J];社會(huì)心理科學(xué);2013年07期

9 林詩(shī)琦;;傳統(tǒng)百貨業(yè)面臨的“困局”與創(chuàng)新思考[J];商;2013年15期

10 張旭梅;李偉;;基于消費(fèi)心理的品牌敏感者細(xì)分及品牌傾向研究[J];消費(fèi)經(jīng)濟(jì);2007年01期

相關(guān)會(huì)議論文 前1條

1 李偉;張旭梅;;消費(fèi)者品牌敏感影響因素的實(shí)證研究[A];第八屆中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2006年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 鄭彬;品牌危機(jī)對(duì)品牌關(guān)系質(zhì)量和購(gòu)買意愿的影響研究[D];暨南大學(xué);2011年

2 金明;品牌鐘愛(ài)結(jié)構(gòu)維度、影響因素及其對(duì)品牌忠誠(chéng)的作用機(jī)制研究[D];浙江大學(xué);2011年

3 王佳寧;網(wǎng)絡(luò)謠言對(duì)態(tài)度改變的影響[D];吉林大學(xué);2012年

4 王朋;不完全競(jìng)爭(zhēng)條件下更新?lián)Q代產(chǎn)品擴(kuò)散模型研究[D];西南交通大學(xué);2006年

5 倉(cāng)平;營(yíng)銷策略組合對(duì)品牌權(quán)益的影響機(jī)理研究[D];上海交通大學(xué);2007年

6 周靜;跨國(guó)品牌命名策略及其對(duì)消費(fèi)者偏好影響研究[D];西南交通大學(xué);2009年

7 張曉路;中國(guó)城市老齡消費(fèi)者品牌重購(gòu)行為的形成機(jī)理[D];吉林大學(xué);2013年

8 閆幸;企業(yè)微博互動(dòng)對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)和購(gòu)買意愿的影響機(jī)制研究[D];華中科技大學(xué);2013年

9 周飛;顧客互動(dòng)與渠道協(xié)同績(jī)效的關(guān)系研究[D];華南理工大學(xué);2013年

10 劉麗娟;基于消費(fèi)者的旅游目的地品牌資產(chǎn)—模型構(gòu)建與評(píng)價(jià)[D];南開大學(xué);2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 楊愷遠(yuǎn);休閑男裝顧客類型細(xì)分[D];浙江理工大學(xué);2010年

2 周琪瑤;外貿(mào)服裝企業(yè)OEM轉(zhuǎn)型過(guò)程中品牌定位研究[D];東華大學(xué);2011年

3 禹敏;消費(fèi)者自我概念、產(chǎn)品涉入度與品牌敏感的關(guān)系研究[D];湖南師范大學(xué);2011年

4 李彪;品牌資產(chǎn)差異對(duì)消費(fèi)者品牌敏感的影響研究[D];山東大學(xué);2011年

5 雷攀;大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)廣告回避反應(yīng)主觀影響因素的實(shí)證研究[D];重慶工商大學(xué);2011年

6 陸翔;跨境人民幣貿(mào)易融資新產(chǎn)品的發(fā)展研究[D];華東理工大學(xué);2012年

7 呂智梅;品牌敏感影響因素及對(duì)品牌忠誠(chéng)影響的實(shí)證研究[D];南京財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

8 盧政營(yíng);品牌延伸的溢出效應(yīng)研究[D];天津財(cái)經(jīng)學(xué)院;2004年

9 陳隆;神龍汽車有限公司品牌戰(zhàn)略研究[D];電子科技大學(xué);2004年

10 張曉蕓;全球化語(yǔ)境下的品牌翻譯[D];中國(guó)人民解放軍外國(guó)語(yǔ)學(xué)院;2005年

，

本文編號(hào)：1570668