發(fā)布時間：2018-03-05 14:41

  本文選題：品牌　切入點：品牌敏感性　出處：《現(xiàn)代管理科學》2014年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：品牌化已在市場經濟大潮中如火如荼的展開,而實際上品牌化的結果遭遇冰火兩重天的境地。面對品牌化VS非品牌化的抉擇,Kapferer and Laurent的品牌敏感性理論認為:品牌敏感性針對的是消費者并不在乎品牌與否的問題,它是指選擇一般意義的國家品牌VS非品牌或私人品牌的可能性。通過對理論文獻的梳理,文章揭示了它的影響因素,它的理論基礎,它與品牌忠誠和品牌權益間的關系、澄清了理解誤區(qū),能為企業(yè)品牌化VS非品牌化決策提供有益借鑒。
[Abstract]:Branding has been in full swing in the tide of market economy. As a matter of fact, the result of branding is in a situation of ice and fire. In the face of the choice of brand vs non-branding, Kapferer and Laurent's brand sensitivity theory holds that brand sensitivity is aimed at the problem that consumers do not care about the brand or not. It refers to the possibility of choosing a national brand vs non-brand or private brand in a general sense. By combing the theoretical literature, the paper reveals its influencing factors, its theoretical basis, its relationship with brand loyalty and brand rights. It clarifies the misunderstanding and provides useful reference for enterprise brand vs non-branding decision.
【作者單位】： 上海財經大學國際工商管理學院;
【基金】：國家社科基金項目(項目號:10CGL028) 教育部人文社會科學研究青年基金項目(項目號:10YJC630190) 上海財經大學博士研究生創(chuàng)新基金資助項目(項目號:CXJJ-2012-345)
【分類號】：F273.2

【共引文獻】

相關期刊論文 前10條

1 李偉;;消費者品牌敏感影響因素群體變量分析[J];江蘇商論;2010年04期

2 付軻;;房地產品牌敏感與價值分析[J];生產力研究;2005年10期

3 徐娟娟;陳建偉;王楠楠;;服裝品牌敏感度解釋變量的探討[J];山東紡織科技;2010年04期

4 燕婷;;品牌敏感及其營銷啟示[J];商業(yè)文化(上半月);2011年05期

5 丁勝紅;周紅霞;;人本資本價值計量的整合模型研究——基于契約理論與新制度經濟學視角[J];天津商業(yè)大學學報;2010年02期

6 金明;;消費者品牌鐘愛與品牌忠誠:以品牌敏感為中介[J];商業(yè)經濟與管理;2012年08期

7 周巖;姜凌;;澳門博彩業(yè)品牌差異對顧客品牌敏感及忠誠意愿之關系研究[J];生產力研究;2012年09期

8 高巍奇;;大學生品牌敏感與自尊的相關研究[J];社會心理科學;2013年07期

9 林詩琦;;傳統(tǒng)百貨業(yè)面臨的“困局”與創(chuàng)新思考[J];商;2013年15期

10 張旭梅;李偉;;基于消費心理的品牌敏感者細分及品牌傾向研究[J];消費經濟;2007年01期

相關會議論文 前1條

1 李偉;張旭梅;;消費者品牌敏感影響因素的實證研究[A];第八屆中國管理科學學術年會論文集[C];2006年

相關博士學位論文 前10條

1 鄭彬;品牌危機對品牌關系質量和購買意愿的影響研究[D];暨南大學;2011年

2 金明;品牌鐘愛結構維度、影響因素及其對品牌忠誠的作用機制研究[D];浙江大學;2011年

3 王佳寧;網絡謠言對態(tài)度改變的影響[D];吉林大學;2012年

4 王朋;不完全競爭條件下更新?lián)Q代產品擴散模型研究[D];西南交通大學;2006年

5 倉平;營銷策略組合對品牌權益的影響機理研究[D];上海交通大學;2007年

6 周靜;跨國品牌命名策略及其對消費者偏好影響研究[D];西南交通大學;2009年

7 張曉路;中國城市老齡消費者品牌重購行為的形成機理[D];吉林大學;2013年

8 閆幸;企業(yè)微博互動對消費者品牌忠誠和購買意愿的影響機制研究[D];華中科技大學;2013年

9 周飛;顧客互動與渠道協(xié)同績效的關系研究[D];華南理工大學;2013年

10 劉麗娟;基于消費者的旅游目的地品牌資產—模型構建與評價[D];南開大學;2013年

相關碩士學位論文 前10條

1 楊愷遠;休閑男裝顧客類型細分[D];浙江理工大學;2010年

2 周琪瑤;外貿服裝企業(yè)OEM轉型過程中品牌定位研究[D];東華大學;2011年

3 禹敏;消費者自我概念、產品涉入度與品牌敏感的關系研究[D];湖南師范大學;2011年

4 李彪;品牌資產差異對消費者品牌敏感的影響研究[D];山東大學;2011年

5 雷攀;大學生網絡廣告回避反應主觀影響因素的實證研究[D];重慶工商大學;2011年

6 陸翔;跨境人民幣貿易融資新產品的發(fā)展研究[D];華東理工大學;2012年

7 呂智梅;品牌敏感影響因素及對品牌忠誠影響的實證研究[D];南京財經大學;2011年

8 盧政營;品牌延伸的溢出效應研究[D];天津財經學院;2004年

9 陳隆;神龍汽車有限公司品牌戰(zhàn)略研究[D];電子科技大學;2004年

10 張曉蕓;全球化語境下的品牌翻譯[D];中國人民解放軍外國語學院;2005年

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本文編號：1570668