本文選題：品牌　切入點：慈善品牌　出處：《社會科學(xué)家》2015年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：隨著"小政府、大社會"目標模式的確立和社會經(jīng)濟的發(fā)展及人們慈善熱情的提高,我國慈善組織得到了長足發(fā)展。與此同時,我國慈善組織也面臨著慈善組織數(shù)量激增而帶來慈善資源稀缺困境以及2011年"郭美美事件"引發(fā)的社會公眾對慈善組織信任危機的挑戰(zhàn),品牌作為驅(qū)動競爭優(yōu)勢的潛在力量,在慈善組織可持續(xù)發(fā)展中的重要性日益凸顯。文章通過對北京、上海和廣東等地慈善組織負責人深度訪談的資料整理,分析發(fā)現(xiàn):大部分慈善機構(gòu)已經(jīng)開始關(guān)注品牌塑造,少數(shù)慈善組織的品牌建設(shè)頗具特色。清晰的品牌定位與品牌理念是品牌塑造的先決條件,缺乏創(chuàng)意及獨特性的品牌定位是當前品牌建設(shè)中的最大挑戰(zhàn)。
[Abstract]:With the establishment of the target mode of "small government, big society", the development of social economy and the improvement of people's charity enthusiasm, the charity organizations in our country have made great progress. China's charitable organizations are also faced with the shortage of charity resources caused by the surge in the number of charitable organizations and the challenge of the public trust crisis caused by the "Guo Meimei incident" in 2011. Brand is the potential force driving the competitive advantage. The importance of the sustainable development of charitable organizations is becoming increasingly prominent. Through in-depth interviews with the principals of charity organizations in Beijing, Shanghai and Guangdong, it is found that most charities have begun to pay attention to brand building. The brand construction of a few charitable organizations has its own characteristics. Clear brand positioning and brand concept are prerequisites for brand building, and lack of originality and uniqueness is the biggest challenge in brand construction at present.
【作者單位】： 中山大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目:中國慈善組織品牌導(dǎo)向及與績效關(guān)系實證研究(項目批準號:71072173) 危機情境下企業(yè)社會責任對品牌的庇護及修復(fù)作用研究(項目批準號:71372153) 教育部人文社科基金項目:中國慈善組織由“行政化”向“市場化”轉(zhuǎn)型的動因及路徑分析(項目批準號:13YJA630147)階段成果
【分類號】：D632.9

【共引文獻】

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本文編號：1560077