本文選題：譙望槽坊　切入點：品牌形象　出處：《淮北師范大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著我國市場經(jīng)濟體質(zhì)的不斷深入發(fā)展,企業(yè)的品牌意識也在不斷加強,國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展急需更多品牌研究理論與實踐的指導(dǎo)。譙望槽坊品牌誕生于上世紀(jì)八十年代,是亳州市東方酒業(yè)有限責(zé)任公司推出的第一個白酒品牌。譙望槽坊在歷史上是古井鎮(zhèn)七七四十九坊之一的名望酒坊,比古井酒廠的前身公興槽坊歷史還要久遠。因譙望槽坊酒缺乏品牌影響力,帶給其與古井貢酒不一樣的的發(fā)展境遇,可見品牌形象是企業(yè)的生命線。在當(dāng)今白酒行業(yè)的新形勢下,譙望槽坊作為區(qū)域性地方白酒品牌也將迎來新的機遇和挑戰(zhàn)。面對新形勢,東方酒業(yè)將以全新設(shè)計的品牌形象和產(chǎn)品迎接白酒行業(yè)新一輪的挑戰(zhàn)。譙望槽坊酒的品牌形象重塑設(shè)計,是通過調(diào)研譙望槽坊酒品牌形象現(xiàn)狀,在深層次發(fā)掘譙望槽坊品牌歷史和文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)之上,用創(chuàng)新的思維給老品牌注入新的概念和創(chuàng)新的元素,從而進一步探究譙望槽坊酒的發(fā)展前景。通過本論文的研究,不僅對譙望槽坊酒品牌發(fā)展具有指導(dǎo)意義,其研究成果也能更好地服務(wù)其它區(qū)域性地方白酒企業(yè),進而更好的促進白酒產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
[Abstract]:With the further development of market economy in our country, the brand consciousness of enterprises is also being strengthened. The development of domestic enterprises is in urgent need of more theoretical and practical guidance of brand research. Qiaowangfang brand was born in -20s. It is the first liquor brand launched by Bozhou Dongfang Liquor Co., Ltd. In history, Qiaowangcaofang is one of the famous wine shops in Gujing Town. The history of Gongxingcaofang, the predecessor of Gujing distillery, is even longer. Because Qiaowangfang lacks brand influence, it has brought about a development situation different from that of Gujing Gong. It can be seen that brand image is the lifeline of enterprises. Under the new situation of liquor industry, Qiaowangfang, as a regional local liquor brand, will face new opportunities and challenges. Dongfang Wine Industry will meet the new challenge of liquor industry with brand image and products of brand new design. The brand image remodeling design of Qiaowangfang wine is based on investigating the present situation of brand image of Qiawangfang wine. Based on the deep exploration of the historical and cultural connotations of Qiaobaofang brand, this paper uses innovative thinking to inject new concepts and innovative elements into the old brands, thus further exploring the development prospects of Qiaobangfang wine. Qiaowangfang wine brand development not only has a guiding significance, its research results can better serve other regional local liquor enterprises, and then better promote the healthy and sustainable development of liquor industry.
【學(xué)位授予單位】：淮北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F426.82;F273.2

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本文編號：1558136