本文關(guān)鍵詞： 品牌態(tài)度 負(fù)面信息 自我聯(lián)結(jié) 自我建構(gòu)　出處：《消費經(jīng)濟》2013年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本研究以大學(xué)生群體為研究對象,通過實驗方法測量負(fù)面信息對品牌態(tài)度的影響。實驗采用了2×2兩因素實驗設(shè)計,以自我建構(gòu)、自我聯(lián)結(jié)作為自變量,品牌態(tài)度作為因變量。通過研究得出以下結(jié)論:消費者的品牌態(tài)度極易受到負(fù)面信息的沖擊,但當(dāng)消費者與品牌之間形成了高的自我聯(lián)結(jié)就能夠淡化負(fù)面信息對品牌態(tài)度的影響;面對負(fù)面信息,消費者的自我建構(gòu)對品牌態(tài)度起調(diào)節(jié)作用。
[Abstract]:In this study, the influence of negative information on brand attitude was measured by the experimental method. The experiment adopted 2 脳 2 factor experiment design, taking self-construction and self-connection as independent variables. Brand attitude as a dependent variable. Through the study, the following conclusions are drawn: consumer brand attitude is vulnerable to negative information, However, when consumers and brands form a high self-connection, it can downplay the influence of negative information on brand attitudes, and in the face of negative information, consumer self-construction plays a regulatory role in brand attitudes.
【作者單位】： 湖南生物機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【分類號】：F273.2;F224

【參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1553313