發(fā)布時(shí)間：2018-03-01 12:11

  本文關(guān)鍵詞： 弱狗 優(yōu)狗 持續(xù)小額捐贈(zèng) 調(diào)節(jié)聚焦　出處：《現(xiàn)代管理科學(xué)》2015年06期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：文章利用一個(gè)2*2*2的實(shí)驗(yàn)研究了企業(yè)背景大小強(qiáng)弱,以及慈善捐贈(zèng)戰(zhàn)略,消費(fèi)者群體特質(zhì)聚焦導(dǎo)向三個(gè)因素綜合對(duì)品牌慈善營(yíng)銷產(chǎn)生的影響。研究結(jié)果證實(shí),企業(yè)的弱勢(shì)背景和持續(xù)多次小額慈善行為均能提高消費(fèi)者評(píng)價(jià)。人們偏好背景弱且持續(xù)小額捐贈(zèng)的"弱狗品牌"。對(duì)于消費(fèi)者群體,促進(jìn)導(dǎo)向消費(fèi)者偏好多次小額捐贈(zèng)戰(zhàn)略,企業(yè)背景強(qiáng)弱影響不顯著;防御型消費(fèi)者偏好背景弱勢(shì)品牌,捐贈(zèng)戰(zhàn)略(多次小額和一次大額)影響不顯著。文章具體分析不同企業(yè)不同消費(fèi)者客戶群特征對(duì)企業(yè)慈善評(píng)價(jià)的影響,為企業(yè)實(shí)踐決策提供重要理論支持。
[Abstract]:This paper studies the influence of three factors on the brand charity marketing, such as the size of the enterprise background, the philanthropic donation strategy and the orientation of consumer group trait focusing. The weak background of the enterprise and the sustained micro-charity behavior can improve consumer evaluation. People prefer "weak dog brand" with weak background and sustained small donation. For the consumer group, it promotes the consumer preference for multiple small donation strategies. The influence of enterprise background is not significant; defensive consumers prefer weak brand with background. The influence of donation strategy (multiple small amount and one large amount) is not significant. This paper analyzes the influence of different customer group characteristics of different enterprises on corporate philanthropy evaluation, and provides important theoretical support for enterprise practice decision.
【作者單位】： 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系;復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F274;D632.9

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前6條

1 嚴(yán)欣健;企業(yè)慈善捐贈(zèng)對(duì)績(jī)效的影響研究[D];南京師范大學(xué);2013年

2 馬干平;慈善營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響[D];浙江大學(xué);2014年

3 錢鈺;股權(quán)結(jié)構(gòu)對(duì)企業(yè)慈善捐贈(zèng)的影響研究[D];華東理工大學(xué);2014年

4 翟翔;“非營(yíng)利組織同企業(yè)協(xié)同價(jià)值創(chuàng)造文獻(xiàn)綜述第一部分:價(jià)值創(chuàng)造范圍與協(xié)作階段”的漢譯及翻譯實(shí)踐報(bào)告[D];貴州師范大學(xué);2014年

5 譚子君;善因營(yíng)銷中消費(fèi)者自主選擇行為研究[D];中南大學(xué);2013年

6 范琳琳;企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿影響的實(shí)證研究[D];浙江工商大學(xué);2015年

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本文編號(hào)：1551858