本文關(guān)鍵詞： 原產(chǎn)地 原產(chǎn)地形象 品牌戰(zhàn)略　出處：《山東大學(xué)》2008年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】： 相比雙匯、雨潤這些肉類加工企業(yè)龍頭老大來說,銀寶確實還是個剛剛起步的小兄弟。但他們卻都面臨著一個共同的現(xiàn)實:如何在競爭日趨激烈的市場形勢下能夠生存下去、并發(fā)展壯大這個現(xiàn)實的問題。一種資源越是不可見,它就越難被競爭對手所了解、購買、模仿或替代,在它之上競爭優(yōu)勢就越具有持久性。而品牌正是這樣一種不可或缺的核心競爭資源。企業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)其實質(zhì)是反映經(jīng)營者視野與觀念。衡量一個品牌成功與否的標(biāo)志,說到底,其實就是在面對眾多商品,它能夠讓消費者產(chǎn)生識別、辨認(rèn)與區(qū)別的能力。隨著時代發(fā)展與市場環(huán)境變化,企業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)出現(xiàn)以下新的趨勢:從單純注重產(chǎn)品的客觀質(zhì)量到注重產(chǎn)品的感知質(zhì)量與品牌體驗;不斷超越廣告,學(xué)會整合營銷傳播(IMC)與口碑創(chuàng)建品牌;從注重本土化到注重國際化與全球化思考等等。 本文首先分析了國內(nèi)外肉類加工市場的行情,尤其是對國內(nèi)的行業(yè)競爭態(tài)勢及產(chǎn)品的市場需求進(jìn)行深入調(diào)研,同時對國外對農(nóng)產(chǎn)品(包括肉類)質(zhì)量的相關(guān)規(guī)定、科學(xué)養(yǎng)豬等都進(jìn)行較為系統(tǒng)地搜集和匯總,目的是讓象銀寶這樣一家具有一定規(guī)模的地方知名肉類加工企業(yè)能夠充分了解國內(nèi)外行業(yè)發(fā)展的特點和趨勢,分析和把握好對自己有利的條件,合理利用好國內(nèi)與國外兩種資源,由本土營銷創(chuàng)建品牌到著眼全球,內(nèi)外兼修融入世界競爭的行列。在通過資料的分析判定(豬)肉類產(chǎn)品在我國的生命周期(PLC)為成長階段的基礎(chǔ)上,努力利用所學(xué)的市場營銷中的品牌理論,對銀寶的品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和問題進(jìn)行了客觀深入地分析和研究,發(fā)現(xiàn)了公司發(fā)展中存在的問題,如對原產(chǎn)地形象的縱深挖掘與塑造不夠、對營銷觀的改進(jìn)和提升(理想設(shè)計與現(xiàn)實實行的沖突與矛盾就癥結(jié)所在予以分析和改進(jìn))、針對產(chǎn)品所處生命周期的定位及應(yīng)采取的相應(yīng)品牌營銷策略等等,并在學(xué)習(xí)和借鑒國內(nèi)外公司品牌創(chuàng)建與管理經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,設(shè)計出符合銀寶公司業(yè)務(wù)實際的品牌管理思路和對策。本論文遵循學(xué)習(xí)、研究和探討的原則,在理論與實際緊密結(jié)合的基礎(chǔ)上,采用了理論研究、比較研究和案例研究等方法。
[Abstract]:Compared to Shuanghui, Yurun, the leader of meat processing enterprises, Yinbao is indeed still a young brother. But they all face a common reality: how to survive in an increasingly competitive market. The more invisible a resource is, the harder it is to be understood, bought, imitated, or replaced by competitors. The competitive advantage above it is more persistent. Brand is such an indispensable core competitive resource. The essence of enterprise development and brand building is to reflect the operator's vision and concept, and to measure the success of a brand. At the end of the day, in fact, in the face of many commodities, it enables consumers to produce the ability to identify, identify and differentiate. As the times develop and the market environment changes, The following new trends have emerged in enterprise development and brand construction: from focusing on the objective quality of the product to paying attention to the perceived quality and brand experience of the product, constantly surmounting advertising, learning to integrate marketing communication with IMC) and creating a brand with word-of-mouth; From focus on localization to focus on internationalization and globalization thinking and so on. This paper first analyzes the domestic and foreign meat processing market market, especially the domestic industry competition situation and product market demand in-depth investigation, at the same time to foreign agricultural products (including meat) quality related regulations, Scientific pig raising has been systematically collected and collected in order to enable well-known local meat processing enterprises, such as Yinbao, to fully understand the characteristics and trends of the development of the domestic and foreign industries. We should analyze and grasp the favorable conditions for ourselves, make good use of both domestic and foreign resources, and create brand names from local marketing to the global perspective. On the basis of analyzing and judging the life cycle of (pig) meat products in our country as the growth stage, we try to make use of the brand theory we have learned in marketing. This paper analyzes and studies the current situation and problems of Yinbao's brand construction objectively and deeply, and finds out the problems existing in the development of the company, such as the deep excavation and molding of the image of origin is not enough. The improvement and promotion of marketing concept (the conflict and contradiction between ideal design and reality are analyzed and improved, the positioning of product life cycle and the corresponding brand marketing strategy should be adopted, etc.). On the basis of learning and learning from the experience of brand establishment and management at home and abroad, the author designs the brand management ideas and countermeasures which accord with the actual business of Yinbao Company. This paper follows the principles of study, research and discussion. Based on the close combination of theory and practice, the methods of theoretical research, comparative study and case study are adopted.
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F273.2;F426.82

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本文編號：1543656