本文關(guān)鍵詞： 品牌負(fù)面曝光事件 動態(tài)競爭 響應(yīng)行為 焦點品牌 競爭品牌　出處：《管理學(xué)報》2013年09期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：基于動態(tài)競爭的視角,通過案例研究法探析品牌負(fù)面曝光事件發(fā)生后焦點品牌和競爭品牌的響應(yīng)行為特征和差異。研究發(fā)現(xiàn):①與事件焦點品牌相似性最高或處于市場領(lǐng)導(dǎo)地位的主要競爭品牌的響應(yīng)行為數(shù)量最多,響應(yīng)速度最快;②市場占有率和品牌知名度處于中等偏上地位的次要競爭品牌對品牌負(fù)面曝光事件的響應(yīng)行為最具多樣性;③焦點品牌影響力越弱,市場細(xì)分越獨特,負(fù)面曝光事件可能引起的競爭品牌響應(yīng)行為越少。
[Abstract]:Based on the perspective of dynamic competition, Through case study, the characteristics and differences of response behavior of focus brand and competitive brand after the event of negative exposure of brand are analyzed. The study finds that: 1 has the highest similarity with the event focus brand or is in the market leadership position. The number of response behaviors to compete for brands is the highest. The market share and brand popularity of the secondary competitive brands with the fastest response speed to the negative exposure events of the brand are the most diverse, the weaker the brand influence, the more unique the market segmentation, the more unique the market segmentation, the more unique the market segmentation is. Negative exposure events may cause less competitive brand response.
【作者單位】： 四川大學(xué)工商管理學(xué)院;成都大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會科學(xué)研究規(guī)劃基金資助項目(09YJA630105)
【分類號】：F273.2

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