本文關(guān)鍵詞： 品牌宣傳 品牌節(jié)目 電視節(jié)目 整體營(yíng)銷 頻道品牌 媒體時(shí)代 識(shí)別力 電視宣傳 社會(huì)話題 新媒體平臺(tái) 　出處：《當(dāng)代電視》2014年12期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：正當(dāng)琳瑯滿目的電視"貨架"變得越來(lái)越擁擠的時(shí)候,觀眾的目光也隨之變得越發(fā)挑剔。尤其在各大衛(wèi)視日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,電視的各個(gè)時(shí)段更像是一場(chǎng)場(chǎng)看不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。因此,品牌節(jié)目的自我營(yíng)銷和宣傳不僅僅成為爭(zhēng)奪收視必不可少的手段,也是強(qiáng)化頻道品牌識(shí)別力的制勝利器。如何贏得宣傳這場(chǎng)戰(zhàn)役?技術(shù)上的領(lǐng)先不如觀念上的蛻變,在全媒體環(huán)境下品牌節(jié)目早已從單一的宣傳演變成了多渠道的整體營(yíng)銷,因此節(jié)目的品牌宣傳必
[Abstract]:As the array of TV "shelves" becomes more and more crowded, the eyes of the audience become more and more picky, especially in the increasingly fierce competition among the major TV stations. Every time period of television is more like an invisible war. Therefore, the self-marketing and promotion of brand programs is not only an indispensable means to compete for TV viewing, It is also a winning weapon to strengthen channel brand recognition. How to win the campaign of publicity? The technical leadership is not the same as the conceptual transformation. Brand programs have already evolved from a single propaganda to a multi-channel overall marketing in the all-media environment, so the brand promotion of the program must be carried out.
【作者單位】： 天津廣播電視臺(tái);
【分類號(hào)】：G222

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本文編號(hào)：1537124