本文關鍵詞： 續(xù)集電影 品牌個性 品牌理念 品牌延伸 品牌文化　出處：《當代電影》2013年05期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：續(xù)集電影在中國電影市場日益興盛,但也暴露出眾多問題。續(xù)集綜合征的根本原因在于電影創(chuàng)作缺乏主動的品牌意識和長遠的系列眼光,主要表現(xiàn)為品牌個性的缺乏、品牌理念的缺位和品牌文化的缺失。國產(chǎn)續(xù)集電影有效延伸品牌,需要主演、類型、風格、賣點等四種延續(xù)方式圍繞品牌的核心價值進行,在延續(xù)與創(chuàng)新的矛盾中取得平衡。品牌延伸的最終目的是使觀眾達成強烈的情感歸宿,需要建構品牌文化。電影品牌文化的內(nèi)涵由中國電影文化、母片和續(xù)集、個性與理念、情感歸屬四個維度自下而上構成。
[Abstract]:Sequels are booming in the Chinese film market, but they also expose many problems. The root cause of sequel syndrome lies in the lack of active brand awareness and long-term vision in film creation, which is mainly manifested in the lack of brand personality. The absence of brand concept and the absence of brand culture. The domestic sequel film effectively extends the brand, which requires four continuations, namely, starring, type, style and selling point, around the core value of the brand. The ultimate goal of brand extension is to achieve a strong emotional destination for the audience, and it is necessary to construct a brand culture. The connotation of film brand culture consists of Chinese film culture, mother film and sequel, personality and concept. The four dimensions of emotional attribution are composed from bottom to top.
【作者單位】： 北京工商大學藝術與傳媒學院;
【基金】：北京市屬高等學校人才強教計劃資助項目“北京的品牌形象與影視傳播”(PHR201008256) 國家廣電總局重點社科研究項目“中國電影創(chuàng)作戰(zhàn)略研究”(GD1110)階段性成果
【分類號】：J905

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：1536393