本文關(guān)鍵詞： 手機(jī)市場(chǎng) 困境 競(jìng)爭(zhēng)力 品牌運(yùn)營(yíng)策略　出處：《西南大學(xué)》2010年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】： 我國(guó)本土手機(jī)企業(yè)曾經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)近一半的市場(chǎng)份額,但由于缺乏核心技術(shù)、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問題,國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額從2004年開始全線下滑。時(shí)至今日,本土手機(jī)的生存環(huán)境更是愈加艱難。面對(duì)著國(guó)際品牌的沖擊和“黑手機(jī)”的蠶食,本土手機(jī)企業(yè)舉步維艱。 本文重點(diǎn)關(guān)注本土手機(jī)企業(yè)在品牌塑造、品牌傳播、品牌管理三個(gè)階段的策略選擇和實(shí)施。立足于當(dāng)前我國(guó)本土手機(jī)廠商和國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀,通過分析現(xiàn)狀以及對(duì)本土手機(jī)企業(yè)與國(guó)際手機(jī)企業(yè)巨頭在品牌運(yùn)營(yíng)方面的各自采用的策略進(jìn)行對(duì)比分析,找出本土手機(jī)企業(yè)在品牌運(yùn)營(yíng)中面臨的問題和存在的不足。 通過對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況和目前所面臨的困境進(jìn)行深入研究,本文從品牌運(yùn)營(yíng)角度出發(fā),提出提升國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的幾點(diǎn)建議。主要包括國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的塑造、品牌的傳播與促銷、品牌的管理三個(gè)方面的策略建議。
[Abstract]:Domestic mobile phone enterprises once occupied nearly half of the market share of the domestic mobile phone market. However, due to the lack of core technology and serious homogeneity, the market share of domestic mobile phones has been declining since 2004. In the face of the impact of international brands and the encroachment of "mobile phones without legal import procedures", local mobile phone companies are struggling. This paper focuses on the strategy selection and implementation of the local mobile phone enterprises in the three stages of brand shaping, brand communication and brand management, which is based on the current situation of domestic mobile phone manufacturers and the domestic mobile phone market. By analyzing the present situation and comparing the strategies adopted by local mobile phone enterprises and international mobile phone giants in brand operation, this paper finds out the problems and shortcomings of local mobile phone enterprises in brand operation. Through the deep research on the development of domestic mobile phone industry and the current predicament, this paper puts forward some suggestions on how to improve the competitiveness of domestic mobile phone brand from the perspective of brand operation, mainly including the shaping of domestic mobile phone brand. Brand communication and promotion, brand management three aspects of strategic advice.
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F273.2;F426.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1536131