本文關(guān)鍵詞： 家具市場 營銷環(huán)境分析 SWOT分析 營銷戰(zhàn)略 營銷策略　出處：《西南交通大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著近十幾年我國人民生活水平的不斷提高及我國房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展,我國的家具行業(yè)的規(guī)模與實力也不斷壯大,搭上了繁榮增長的順風(fēng)車。不管是在國內(nèi)市場的銷售還是外貿(mào)出口市場,中國家具行業(yè)都為整個國民經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展貢獻(xiàn)著巨大的產(chǎn)值及勞動就業(yè)機(jī)會。家具制造業(yè)在我國的工業(yè)大類中,已經(jīng)成長為一個容量巨大、發(fā)展迅速的行業(yè),且其發(fā)展勢頭不容小覷。隨著中國人口在未來仍將持續(xù)增長的趨勢,由此所帶來的住房剛性需求也將保持一定的發(fā)展規(guī)模,再加上國家對城鄉(xiāng)一體化的布局推進(jìn),中國家具的消費在未來仍然有巨大的市場發(fā)展?jié)摿?中國家具行業(yè)也一定還具有巨大的成長空間。但是目前中國的家具行業(yè)還存在著很多的問題,眾多良莠不齊、大大小小的企業(yè)共同擁擠在同一個市場與渠道中,每一個家具企業(yè)都面臨著成本、品質(zhì)、品牌、管理等難題與挑戰(zhàn),整個家具行業(yè)的平均水平與最高水平與目前國際市場的差距仍然很大；中國家具市場處于絕對領(lǐng)導(dǎo)地位的第一品牌尚未出現(xiàn),整個行業(yè)的優(yōu)勝劣汰還需要大刀闊斧地進(jìn)行革新,整個產(chǎn)業(yè)的升級與提高任重而道遠(yuǎn)。 本文的研究對象AB公司,位于中國五大家具產(chǎn)業(yè)區(qū)之一的西南重鎮(zhèn),也是中國板式家具生產(chǎn)基地內(nèi)的龍頭企業(yè)之一。作為伴隨中國家具行業(yè)一起發(fā)展壯大的本土民營企業(yè),AB家具公司的很多實際問題與經(jīng)驗都可以為整個中國家具行業(yè)的發(fā)展提供一些借鑒。本文旨在探尋AB家具公司在未來發(fā)展中應(yīng)當(dāng)選擇的市場策略與具體措施,為AB家具公司以及其他家具企業(yè)實現(xiàn)中國家具行業(yè)未來領(lǐng)導(dǎo)品牌的發(fā)展之路提供一些建議。 全文共分5個部分,第1章是緒論,概要地介紹了本文的研究背景和意義,對理論基礎(chǔ)進(jìn)行了簡單的概述,并闡明了論文的研究思路和研究內(nèi)容；第2章是行業(yè)和公司介紹,對家具行業(yè)及AB公司的主要情況進(jìn)行了介紹；第3章是AB公司的營銷環(huán)境分析,利用PEST分析方法、SWOT方法、波特五力模型對AB公司的營銷環(huán)境進(jìn)行了綜合的研究和分析；第4章是AB公司的營銷戰(zhàn)略分析,重點剖析了AB公司的營銷現(xiàn)狀及其應(yīng)選擇的戰(zhàn)略方向；第5章是AB公司的營銷策略和實施保障,結(jié)合企業(yè)市場營銷理論,分析了AB公司應(yīng)實施的營銷策略,并對AB公司的營銷策略實施提出了自己的建議方案。
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【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.88

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 陸薇;;家具行業(yè)對外貿(mào)易形勢分析[J];輕工標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量;2011年05期

2 黃靜;;選擇KA賣場[J];商界(中國商業(yè)評論);2007年06期

3 孫在國;;提升品牌溢價能力的策略探討[J];中國商貿(mào);2010年08期

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本文編號：1524495