本文關鍵詞： 分享現(xiàn)實 品牌體驗 分享 獎勵 品牌至愛　出處：《南開管理評論》2014年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文從獎勵分享角度探討品牌體驗分享行為對分享者本人原有品牌至愛的影響,并考察獎勵水平、獎勵類型及獎勵來源對上述關系的影響。研究發(fā)現(xiàn):(1)獎勵體驗分享有助于構建分享者的品牌至愛,獎勵正面的體驗分享對分享者本人的品牌至愛具有正向影響,獎勵負面的體驗分享可以減小分享者品牌至愛的負向變化,但是高低獎勵水平的影響并不存在顯著差異;(2)在正面分享情境下,精神獎勵和物質獎勵的影響無顯著差異,在負面分享情境下,精神獎勵的影響作用更大;(3)不管在正面還是負面分享情境下,與來自第三方的獎勵相比,來自回應方的獎勵對分享者的品牌至愛改變更大。
[Abstract]:From the perspective of reward sharing, this paper discusses the influence of brand experience sharing behavior on the original brand love of the sharer, and investigates the reward level. The effects of reward types and reward sources on the above relationships. The study found that: 1) rewarding experience sharing helps to build a sharer's brand love, and rewarding positive experience sharing has a positive impact on the sharer's brand love. The negative experience sharing of reward can reduce the negative change of the most beloved brand, but there is no significant difference in the influence of the level of high and low reward.) in the positive sharing situation, there is no significant difference between the influence of spiritual reward and material reward. In the negative sharing situation, the effect of spiritual reward is more significant. (3) in both positive and negative sharing situations, compared with the reward from the third party, the reward from the Respondent has more influence on the brand preference of the sharer than the one from the third party.
【作者單位】： 暨南大學管理學院;清華大學經管學院;
【基金】：國家自然科學基金項目(71102009、71372045)資助
【分類號】：F273.2

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：1520501