發(fā)布時間：2018-02-16 10:19

  本文關(guān)鍵詞： 價值建構(gòu) 品牌基因 品牌榜單　出處：《遼寧大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)》2017年06期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：品牌榜單是品牌價值觀的載體。文章詳細(xì)梳理總結(jié)了國內(nèi)外主要品牌榜單的測評指標(biāo)體系,總結(jié)了品牌榜單測評背后品牌價值建構(gòu)遭遇的諸多陷阱,提出了以品牌基因為核心建構(gòu)品牌價值的假想。即品牌應(yīng)該被視為一個生命體,從品牌歷史與未來成長雙向性、實體與虛擬雙向性、內(nèi)外聯(lián)動雙向性三大特征出發(fā)開展品牌價值架構(gòu)。
[Abstract]:Brand list is the carrier of brand value. This paper summarizes the evaluation index system of major brands at home and abroad, and summarizes the pitfalls encountered by brand value construction behind brand list evaluation. This paper puts forward the hypothesis that brand value should be constructed with brand gene as the core, that is, brand should be regarded as a living body, which is bidirectional in brand history and future growth, and bidirectional in entity and virtual. Internal and external linkage bidirectional characteristics of the start of the brand value structure.
【作者單位】： 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院;
【分類號】：F273.2

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本文編號：1515284