本文關(guān)鍵詞： 公共關(guān)系 品牌 品牌塑造 中國(guó)汽車品牌　出處：《北京林業(yè)大學(xué)》2008年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】： 2008年股市的大跌,是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行速度緩慢的第一征兆,這預(yù)示著國(guó)家調(diào)整了貨幣政策,將態(tài)度從穩(wěn)健轉(zhuǎn)為從緊。轎車企業(yè)是高度依賴資金的,那么在2008年將很可能遭遇到的問(wèn)題就是現(xiàn)金流不足,中國(guó)汽車品牌的運(yùn)行面臨著較大壓力。中國(guó)汽車品牌正在尋求突破的時(shí)候,海外企業(yè)以及合資公司紛紛調(diào)整了產(chǎn)品戰(zhàn)略,中外汽車之間產(chǎn)生全面的正面碰撞。如何讓在低速增長(zhǎng)的市場(chǎng)中保持合理的銷量和份額將是中國(guó)品牌面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。本文通過(guò)日系汽車舉辦大型品牌活動(dòng)案例的分析,引發(fā)對(duì)公共關(guān)系塑造中國(guó)汽車品牌的思考,從具體細(xì)節(jié)上用公關(guān)關(guān)系手段來(lái)幫助中國(guó)汽車品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天,獲得更大的市場(chǎng)占有率。
[Abstract]:The sharp fall in the stock market in 2008 was the first sign of the slow pace of the economy, which heralded a change in monetary policy and a shift in attitude from soundness to tightness. Car companies are highly capital-dependent. Well, in 2008, the most likely problem will be insufficient cash flow, and the operation of Chinese automobile brands is under great pressure. While Chinese automobile brands are seeking a breakthrough, overseas enterprises and joint ventures have adjusted their product strategies one after another. There is an overall frontal collision between Chinese and foreign cars. How to keep a reasonable sales volume and share in a low growth market will be a severe test for Chinese brands. This paper introduces the thinking of public relations in shaping Chinese automobile brands, and uses the means of public relations to help Chinese automobile brands gain more market share in today's fierce market competition.
【學(xué)位授予單位】：北京林業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F426.471

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1509595