本文關(guān)鍵詞： 品牌原產(chǎn)地困惑 品牌知名度 品牌形象 購買傾向　出處：《商業(yè)時(shí)代》2013年27期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文通過理論分析,闡述了品牌原產(chǎn)地困惑對(duì)消費(fèi)者購買傾向的影響機(jī)制,即品牌原產(chǎn)地困惑通過消費(fèi)者對(duì)品牌形象的感知來影響其購買傾向,品牌知名度對(duì)品牌原產(chǎn)地困惑與消費(fèi)者對(duì)品牌形象的感知之間的關(guān)系起著負(fù)向調(diào)節(jié)的作用。文章最后還提出了研究該課題的實(shí)證方法,并且根據(jù)理論研究結(jié)果為企業(yè)提出了相關(guān)建議。
[Abstract]:Through theoretical analysis, this paper expounds the influence mechanism of brand origin confusion on consumers' purchase tendency, that is, brand origin confusion affects consumers' purchase tendency through their perception of brand image. Brand awareness plays a negative role in regulating the relationship between brand origin confusion and consumers' perception of brand image. And according to the theoretical research results for the enterprise put forward the relevant recommendations.
【作者單位】： 南京師范大學(xué)商學(xué)院;
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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