本文關(guān)鍵詞： 沙灣古鎮(zhèn) 旅游目的地 品牌塑造 對(duì)策　出處：《廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：旅游目的地品牌化是建立一個(gè)旅游形象的有效途徑。在今天科技異常發(fā)達(dá)的時(shí)代,不單是實(shí)體產(chǎn)品,即使是旅游景區(qū)同質(zhì)化的現(xiàn)象也非常普遍。而品牌能讓產(chǎn)品產(chǎn)生差異性,是最具價(jià)值的資產(chǎn)和核心競(jìng)爭力之一的產(chǎn)品特質(zhì)。沙灣古鎮(zhèn)始建于宋朝,至今已有八百多年的歷史,形成了典型的嶺南民間文化特色,其旅游區(qū)占地2300多畝,其中旅游核心區(qū)占地約265畝。在激烈的旅游市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭中,面臨著沙灣古鎮(zhèn)知曉度低、景區(qū)吸金點(diǎn)少、顧客重游率低等問題。論文采用文獻(xiàn)檢索、訪談、問卷調(diào)查等形式,在回顧了旅游目的地品牌塑造相關(guān)理論,并借鑒了典型旅游小鎮(zhèn)在品牌塑造方面經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,首先對(duì)沙灣古鎮(zhèn)旅游品牌塑造的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,了解當(dāng)前負(fù)責(zé)運(yùn)營沙灣古鎮(zhèn)的公司情況、品牌概況;分析了沙灣古鎮(zhèn)在品牌定位、設(shè)計(jì)、推廣以及文化塑造問題及根源;在對(duì)沙灣古鎮(zhèn)品牌塑造進(jìn)行環(huán)境分析和行業(yè)分析后,提出了改進(jìn)沙灣古鎮(zhèn)旅游品牌塑造的對(duì)策。沙灣古鎮(zhèn)作為嶺南文化的代表,在當(dāng)前國內(nèi)大力推廣古鎮(zhèn)村旅游的大環(huán)境下,研究如何完善其旅游品牌塑造對(duì)策,一方面能提升沙灣古鎮(zhèn)品牌形象,提高市場(chǎng)競(jìng)爭力;另一方面,能為其他旅游目的地的品牌塑造提供參考及借鑒意義。
[Abstract]:Branding of tourist destinations is an effective way to establish a tourist image. In today's era of exceptionally developed science and technology, not only physical products, but also homogenization of tourist attractions are very common. And brands can make products different. The ancient town of Shawan was founded in the Song Dynasty and has a history of more than 800 years. It has formed a typical folk culture characteristic of Lingnan, and its tourist area covers an area of more than 2, 300 mu. The core area of tourism covers an area of about 265 mu. In the fierce competition of tourism market environment, it is faced with problems such as low awareness of ancient town of Shawan, less gold attraction in scenic spot, low rate of customer revisiting, etc. The paper adopts the form of literature retrieval, interview, questionnaire survey, etc. On the basis of reviewing the relevant theories of tourism destination brand shaping, and drawing lessons from the experience of typical tourist towns in brand shaping, this paper first analyzes the present situation of tourism brand shaping in Shawan ancient town. To understand the current company situation and brand profile of Shawan ancient town; analyze the brand positioning, design, promotion and cultural modeling problems and root causes of Shawan ancient town; after environmental analysis and industry analysis of Shawan ancient town brand shaping, As the representative of Lingnan culture, Shawan ancient town, as the representative of Lingnan culture, studies how to perfect its tourism brand shaping strategy under the environment of popularizing Guzhen village tourism in China. On the one hand, it can improve the brand image of Shawan ancient town and improve the market competitiveness; on the other hand, it can provide reference and reference for other tourist destinations.
【學(xué)位授予單位】：廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F592.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1507533