本文關鍵詞： 傳統(tǒng)特色農業(yè)集群 區(qū)域品牌美譽度 區(qū)域品牌效應 企業(yè)品牌競爭力 結構方程模型 吐魯番葡萄集群　出處：《農業(yè)現(xiàn)代化研究》2015年05期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：建立特色農業(yè)集群區(qū)域品牌美譽度—區(qū)域品牌效應—企業(yè)品牌競爭力理論模型,并運用結構方程模型(SEM)對新疆吐魯番葡萄產業(yè)集群調研數(shù)據進行實證分析,以探究傳統(tǒng)特色農業(yè)集群區(qū)域品牌對中小企業(yè)品牌競爭力的影響。結果表明,傳統(tǒng)特色農業(yè)集群區(qū)域品牌對中小企業(yè)品牌競爭力的推動包括直接和間接兩條路徑。直接路徑是區(qū)域品牌通過其品牌聲望、品牌地位等直接推進中小企業(yè)品牌競爭力的提高;間接路徑則是區(qū)域品牌美譽度提升后形成了輻射效應和協(xié)作效應,并通過輻射效應和協(xié)作效應增強企業(yè)的顯性品牌競爭力和隱性品牌競爭力;間接路徑中,"集群區(qū)域品牌美譽度—輻射效應—企業(yè)顯性品牌競爭力"的路徑效應明顯高于"集群區(qū)域品牌美譽度—協(xié)作效應—企業(yè)隱性品牌競爭力"的路徑效應。最后,提出通過政府制度創(chuàng)新促進"政、產、學、研"聯(lián)動、以龍頭企業(yè)為依托引導中小企業(yè)緊密協(xié)作、區(qū)域品牌與企業(yè)品牌融合發(fā)展來提升傳統(tǒng)特色農業(yè)集群區(qū)域品牌協(xié)作效應,繼而增強集群中小企業(yè)隱性品牌競爭力的對策建議。
[Abstract]:The theoretical model of regional brand reputation, regional brand effect and enterprise brand competitiveness of characteristic agricultural cluster is established, and the empirical analysis on the investigation data of Xinjiang Turpan grape industry cluster is carried out by using structural equation model (SEM). In order to explore the impact of regional brands of traditional agricultural clusters on the brand competitiveness of small and medium-sized enterprises, the results show that, The promotion of regional brand of traditional characteristic agricultural cluster to the brand competitiveness of small and medium-sized enterprises includes direct and indirect ways. The direct path is that the regional brand directly promotes the improvement of brand competitiveness of small and medium-sized enterprises through its brand prestige and brand status. The indirect path is the radiation effect and cooperation effect formed after the promotion of the regional brand reputation, and the dominant brand competitiveness and the hidden brand competitiveness are enhanced by the radiation effect and the cooperation effect. In the indirect path, the path effect of "cluster regional brand reputation-radiation effect-enterprise dominant brand competitiveness" is obviously higher than that of "cluster regional brand reputation-cooperation effect-enterprise recessive brand competitiveness". Finally, This paper proposes to promote the linkage of "government, industry, learning and research" through the innovation of government system, guide the small and medium-sized enterprises to cooperate closely, and develop the regional brand and enterprise brand to promote the regional brand cooperation effect of the traditional characteristic agricultural cluster based on leading enterprises. Then strengthen the cluster small and medium-sized enterprises recessive brand competitive power countermeasure suggestion.
【作者單位】： 華中農業(yè)大學經濟管理學院;石河子大學商學院;湖北省農村發(fā)展研究中心;
【基金】：國家自然科學基金項目(71273102) 中央高�；究蒲袠I(yè)務費專項資金資助項目(2012RW004)
【分類號】：F324

【參考文獻】

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本文編號：1501003