摘要：文章將從全球一體化的實(shí)際背景入題，以中國企業(yè)在國際中的品牌現(xiàn)狀為切題點(diǎn)，詳細(xì)剖析了在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)經(jīng)營時(shí)，企業(yè)必須樹立國際化品牌的重要性及其打造知名品牌為企業(yè)所帶來的優(yōu)勢(shì)，提出企業(yè)在從事國際化經(jīng)營過程中可采取的品牌戰(zhàn)略，從而為廣大走向國際市場(chǎng)的中國企業(yè)提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：品牌　品牌戰(zhàn)略　品牌保護(hù)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的標(biāo)識(shí)，即品牌越來越備受消費(fèi)者者關(guān)注，成為消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)選擇的主要參照依據(jù)。據(jù)此可見，企業(yè)品牌對(duì)于全球化大背景下的企業(yè)來說言，起著關(guān)乎興衰的關(guān)鍵作用。所以，打造國際化品牌成了企業(yè)在國際化經(jīng)營道路上謀求發(fā)展的首要任務(wù)。

一、企業(yè)打造全球化知名品牌的必要性

1、品牌打造的背后有著巨大的利潤。品牌是一個(gè)企業(yè)的無形資產(chǎn)，有著巨大的潛在價(jià)值，因此，持有國際知名品牌的企業(yè)往往可以將制造過程順利地外包給他人，往往這類企業(yè)只要在上下游利潤高的地方抓住運(yùn)營環(huán)節(jié)，即可憑借品牌的知名度和美譽(yù)度獲得很高的商業(yè)利潤。

2、產(chǎn)生的規(guī)模效應(yīng)，會(huì)降低產(chǎn)品的單位成本。這正就像美國市場(chǎng)營銷學(xué)專家西奧多·萊維特所言：“現(xiàn)在，一股強(qiáng)大的力量正推動(dòng)全球單一化的進(jìn)程……由此必然帶來新的商業(yè)格局：將標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品提供給世界各地不同的消費(fèi)者，形成全球統(tǒng)一的市場(chǎng)。這種統(tǒng)一和標(biāo)準(zhǔn)化的程度前所未有。能適時(shí)調(diào)整和適應(yīng)這種新形勢(shì)的商家必然從中獲益，因?yàn)橐?guī)模的生產(chǎn)、分銷、宣傳和管理，，一定存在相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)規(guī)模和效應(yīng)。這種商家有價(jià)格上占盡先機(jī)，勢(shì)必能對(duì)那些固守陳規(guī)的老牌對(duì)手構(gòu)成威脅或造成打擊。過去所謂有不同民族、不同地區(qū)之間的差別已經(jīng)不復(fù)存在了……不同民族的不同偏好以及做生意的不同方式的差別，也都漸漸消失了。世界各地偏好趨同的結(jié)果就是產(chǎn)品生產(chǎn)加工的標(biāo)準(zhǔn)化及商業(yè)機(jī)構(gòu)推行統(tǒng)一的商業(yè)運(yùn)作原理和概念”

而一個(gè)擁有知名品牌的企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，以及企業(yè)運(yùn)營方式的國際化拷貝之所以能夠很容易成功，這種規(guī)�；纳a(chǎn)所帶來的生產(chǎn)成本遞減起到了很大的作用。與此同時(shí)；國際化的大企業(yè)的品牌促使企業(yè)銷售成本、廣告運(yùn)營成本等企業(yè)軟成本的邊際遞減而帶來的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)一定不可忽視，這正是“企業(yè)未動(dòng)、品牌先行”，這一舉措可使跨國性企業(yè)的擴(kuò)張成本急速下降，順理成章地帶來更大的收益。

3、要有效地突破國家的保護(hù)壁壘，減少不必要的摩擦。在比較優(yōu)勢(shì)理論下，國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展為各國都帶去了比較利益、伹當(dāng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越不平衡時(shí)，比較利益的獲得量在天平上逐漸失衡，這是各個(gè)國家建立壁壘的主要原因之一。而隨著企業(yè)的飛速發(fā)展；在全球范圍內(nèi)進(jìn)行擴(kuò)張就成為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必由之路，此時(shí)，企業(yè)不得不正視的是，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開政治的，每個(gè)國家必將會(huì)站在自己的利益集團(tuán)方面來考慮問題，故而，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品要達(dá)到國際化的銷售指標(biāo)，一定會(huì)面臨著各種貿(mào)易壁壘的阻礙。在這種情況下，跨國企業(yè)品牌全球化的經(jīng)營就是一條有效的突破之徑——可通過一個(gè)企業(yè)品牌的國際化滲透，為東道主和企業(yè)雙方都帶去各自所必需的基本利益，這有助于企業(yè)國際化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

二、企業(yè)國際化戰(zhàn)略經(jīng)營下的品牌打造

1　質(zhì)量戰(zhàn)略；企業(yè)的品牌質(zhì)量戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)品牌國際化戰(zhàn)略的核心，具體操作時(shí)，應(yīng)確定企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的準(zhǔn)確目標(biāo)；其次明確產(chǎn)品質(zhì)量的具體標(biāo)準(zhǔn)；第三是加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量管理和掌控。

2　技術(shù)戰(zhàn)略�？茖W(xué)技術(shù)是生產(chǎn)力，技術(shù)領(lǐng)先是企業(yè)占據(jù)國際優(yōu)勢(shì)地位的一把利器，切實(shí)具有國際領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)具有絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)。將技術(shù)蘊(yùn)含于品牌中，更能為企業(yè)帶來超值的知名度

在企業(yè)全球化的背景下，企業(yè)應(yīng)高度關(guān)注自己所設(shè)計(jì)的品牌在國際范圍內(nèi)的通用性，力爭(zhēng)抓住全球文化的相同點(diǎn)來設(shè)計(jì)制造。如果難以找到相同點(diǎn)，則考慮將品牌標(biāo)志的含義做得盡量簡(jiǎn)單化，以免引來不必要的麻煩。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)這一傳播媒介的功用越來越大，與之相伴，企業(yè)借助這一宣傳媒介對(duì)本企業(yè)品牌進(jìn)行推廣的力度也會(huì)越來越大。但值得注意的是：企業(yè)在實(shí)施廣告宣傳過程中，一定要關(guān)注三點(diǎn)：一是廣告設(shè)計(jì)要真實(shí)。不說過頭話，不做虛假廣告宣傳，要實(shí)事求是地宣傳好自己的產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌；二是也要考慮到自身的經(jīng)濟(jì)承受能力，選擇比較適合自己承受能力的廣告?zhèn)鞑バ问�，在考慮擴(kuò)大廣告效果的同時(shí)，節(jié)約品牌的廣告投入成本；三是要注重突出重點(diǎn)、難點(diǎn)，主題要明確，語言要精練。

體驗(yàn)營銷之所以得到青睞，主要是體驗(yàn)營銷是以環(huán)境為舞臺(tái)、以商品為素材、以服務(wù)為重點(diǎn)，而創(chuàng)造了的一個(gè)讓消費(fèi)者積極參與其中的體驗(yàn)機(jī)會(huì)，從而達(dá)到給予消費(fèi)群體一個(gè)值得回味的經(jīng)歷。因此，借助行之有效的體驗(yàn)營銷來進(jìn)行國際化品牌的推廣，其關(guān)鍵在于消費(fèi)者的感官和情感在體驗(yàn)中得到了一定的刺激，并引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的思考、聯(lián)想、行動(dòng)，這一營銷過程中，消費(fèi)群體有了對(duì)企業(yè)品牌或產(chǎn)品的直接感性感觸，從而加深了對(duì)品牌的具體認(rèn)識(shí)和記憶。

2、借助一些體育活動(dòng)來營銷。在物質(zhì)生活滿足的今天，人們?cè)絹碓綄?duì)精神生活的追求逐漸凸現(xiàn)，體育本來就受到人們的習(xí)慣，但又作為積極、向上、拼搏的代名詞，自然走到了公眾的面前。就在體育越來越成為人們平時(shí)生活一部分的如今，采用一些體育營銷來順應(yīng)潮流成為當(dāng)前流行的營銷手段。

3、采用娛樂活動(dòng)營銷。社會(huì)化大分工，人類社會(huì)的勞動(dòng)生產(chǎn)率在逐漸提高，發(fā)展到今日，表現(xiàn)為同質(zhì)化的產(chǎn)品越來越多，功能性的差別越來越減弱。這對(duì)于國際化企業(yè)而言無疑是個(gè)最大的挑戰(zhàn)；如何在種類繁多的替代品中能夠脫穎而出，已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制勝的關(guān)鍵所在。

正是由于產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的差別越來越小，使得產(chǎn)品品牌的效應(yīng)越來越大，在被強(qiáng)制地輸入更多附加信息的今天，通過互動(dòng)無疑是能讓公眾產(chǎn)生最大興趣并真正能夠參與其中的一種方式，而采用娛樂活動(dòng)進(jìn)行營銷就是借助互動(dòng)實(shí)行品牌戰(zhàn)略的一種好選擇。

將企業(yè)品牌推出去還只是品牌品牌營銷的開始，要真正成為知名的國際化品牌，關(guān)鍵還在于品牌后期在國際市場(chǎng)上的有效維護(hù)和巧妙延伸；在強(qiáng)調(diào)承擔(dān)一定社會(huì)責(zé)任的今天，通過企業(yè)的實(shí)際行為樹立良好的企業(yè)公眾形象，獲取公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀，從而來擴(kuò)大企業(yè)品牌的效應(yīng)。

品牌保護(hù)戰(zhàn)略應(yīng)該要在品牌營銷中貫徹始終。在日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的國際化市場(chǎng)下，搶注商標(biāo)已是企業(yè)和企業(yè)之間一個(gè)不良競(jìng)爭(zhēng)中司空見慣的手段；對(duì)于那些切實(shí)憑借自身優(yōu)勢(shì)塑造品牌形象的企業(yè)而言，塑造品牌也是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可忽視的地方。

三、總結(jié)

這是個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，也是個(gè)發(fā)展多元化的時(shí)代。多元化無疑會(huì)分散人們的注意力，使企業(yè)難以一種方式來吸引公眾的眼球，更不用說要贏得公眾的心了。但是多元也有多元的帶來的好處，從全局范圍看，多元化為更多的企業(yè)發(fā)展帶來成長的機(jī)會(huì)。值得關(guān)注的是，對(duì)于每一個(gè)亟待發(fā)展的企業(yè)來說而言，機(jī)會(huì)的增多并非預(yù)示著成功概率的絕對(duì)增加，所以有效、適時(shí)地把握機(jī)會(huì)，才是企業(yè)走向成功的關(guān)鍵。

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