本文關(guān)鍵詞： 認(rèn)知系統(tǒng)的聯(lián)結(jié)結(jié)構(gòu) 品牌聯(lián)想的雙向性 聯(lián)結(jié)強(qiáng)度　出處：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2015年31期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文針對(duì)品牌聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)信息結(jié)點(diǎn)的概念,基于認(rèn)知系統(tǒng)聯(lián)結(jié)結(jié)構(gòu)的認(rèn)知心理學(xué)原理,依據(jù)兩概念的類比分析品牌聯(lián)想的雙向性特性,提出品牌聯(lián)想雙向性在回歸現(xiàn)實(shí)應(yīng)用時(shí),理論與現(xiàn)實(shí)不符,即存在現(xiàn)實(shí)"漏洞"的質(zhì)疑。通過實(shí)證調(diào)查證明品牌聯(lián)想雙向性現(xiàn)實(shí)"漏洞"確實(shí)存在,同時(shí)用數(shù)據(jù)來驗(yàn)證品牌與核心聯(lián)想詞的聯(lián)結(jié)強(qiáng)度及雙向性現(xiàn)實(shí)"漏洞"的顯著相關(guān)性,闡明其"漏洞"所帶來的風(fēng)險(xiǎn)以及可彌補(bǔ)措施。結(jié)論表明,品牌聯(lián)想雙向性確實(shí)存在理論與現(xiàn)實(shí)的不符,即品牌聯(lián)想雙向性的現(xiàn)實(shí)"漏洞"是確實(shí)存在的,且其"漏洞"比率與品牌和核心聯(lián)想詞的聯(lián)結(jié)強(qiáng)度間具有顯著相關(guān)性。
[Abstract]:This paper aims at the concept of network information node of brand association, based on the cognitive psychology principle of cognitive system connection structure, analyzes the bidirectional characteristic of brand association according to the analogy of two concepts, and puts forward that brand association bidirectional is applied in regression reality. The theory does not agree with the reality, that is, the existence of reality "loophole". Through empirical investigation, it is proved that the brand association bidirectional reality "loophole" does exist. At the same time, the data is used to verify the strong connection between brand and core associative words and the significant correlation between the bidirectional reality of "loophole", to clarify the risk brought by the "loophole" and to make up for it. The theory of brand association bidirectional does not agree with reality, that is, the "loophole" of brand association bidirectional is real, and the ratio of "loophole" has significant correlation with the connection strength of brand and core associative words.
【作者單位】： 江南大學(xué)商學(xué)院;
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1495580