本文關(guān)鍵詞： 品牌 品牌形象 視覺識別 消費(fèi)文化　出處：《河北大學(xué)》2009年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：自商品經(jīng)濟(jì)成為市場的主要經(jīng)濟(jì)形式之后,物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富。產(chǎn)品識別形式呈現(xiàn)高度的同質(zhì)化,當(dāng)產(chǎn)品價格上、品質(zhì)上、設(shè)計上和功能上并無明顯差別時,消費(fèi)者的購買動機(jī)將逐漸為品牌及其生產(chǎn)者的聲譽(yù)所影響。 本文以符號學(xué)原理為依據(jù),闡述品牌視覺形象作為一個抽象的符號化語言已經(jīng)成為商品形象、企業(yè)形象、文化形象的承載體。在消費(fèi)社會中企業(yè)充分運(yùn)用符號的、文化的、美學(xué)的原理設(shè)計出一整套視覺語言系統(tǒng),向消費(fèi)者傳達(dá)理想的識別認(rèn)知與感受,從而達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)塑造品牌的目的。 文章進(jìn)一步從品牌與品牌形象、視覺識別與消費(fèi)文化之間的關(guān)系進(jìn)行論述,深刻剖析了品牌在形象推廣時運(yùn)用不同的視覺“符號策略”定位自身的位置,樹立獨(dú)特的品牌形象來影響消費(fèi)者不同的消費(fèi)需求。對企業(yè)建強(qiáng)勢品牌,提高企業(yè)品牌競爭力具有一定建設(shè)意義。
[Abstract]:Since the commodity economy has become the main economic form of the market, the material products are extremely rich. The product identification form presents a high degree of homogeneity, when there is no obvious difference in product price, quality, design and function. The consumer's purchase motivation will be gradually affected by the brand and its producer's reputation. Based on the theory of semiotics, this paper expounds that brand visual image, as an abstract symbolic language, has become a commodity image and an enterprise image. The carrier of cultural image. In the consumer society, enterprises make full use of symbolic, cultural, aesthetic principles to design a set of visual language system to convey the ideal recognition and feeling to consumers. In order to guide consumption to shape the brand. The article further discusses the relationship between brand and brand image, visual recognition and consumption culture, and deeply analyzes the location of brand with different visual "symbol strategy" in image promotion. To establish a unique brand image to affect the consumer's different consumer needs, which has a certain significance for enterprises to build a strong brand, improve the competitiveness of the enterprise brand.
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 楊熙;;白沙煙草品牌情感文化探究[J];商場現(xiàn)代化;2011年35期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 趙曉岑;企業(yè)網(wǎng)站品牌形象傳播效果的研究[D];中南大學(xué);2011年

2 丁茜茜;基于消費(fèi)文化視角的品牌傳播研究[D];蘭州大學(xué);2012年

，

本文編號：1493690