本文關(guān)鍵詞： 特色農(nóng)產(chǎn)品 粉葛 品牌營銷 策略 廣西藤縣　出處：《廣西大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：在農(nóng)業(yè)市場化不斷加快的今天,構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌是提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力重要途徑。粉葛作為我國傳統(tǒng)的藥食兩用植物,研究和開發(fā)粉葛,具有廣闊的國內(nèi)外市場前景,但是廣西藤縣作為全國的粉葛原料種植基地、主要集散地和深加工基地,粉葛產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有先天優(yōu)勢,卻始終在國內(nèi)未能取得較為廣泛的知名度,至今在市場仍未有明顯的標(biāo)志性品牌。本文研究內(nèi)容為廣西藤縣粉葛品牌營銷策略,通過對藤縣粉葛產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、粉葛農(nóng)產(chǎn)品品牌及其營銷現(xiàn)狀、營銷環(huán)境分析,探討當(dāng)前藤縣粉葛產(chǎn)業(yè)經(jīng)營觀念落后、品牌意識不強(qiáng)等問題,針對性提出藤縣粉葛特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略以及策略實(shí)施的保障措施,解決藤縣粉葛特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷中存在的問題,提高藤縣粉葛特色農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力,力求為藤縣粉葛特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷上提供一些應(yīng)用方面的指導(dǎo),促進(jìn)藤縣粉葛產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。同時(shí),本文選取的是具有地方區(qū)域特色、具有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)且具有廣闊開發(fā)研究前景的地方特色農(nóng)產(chǎn)品——藤縣粉葛作為研究對象,采用文獻(xiàn)分析法、系統(tǒng)分析法、比較分析法、實(shí)證研究和規(guī)范分析相結(jié)合等研究方法,雖然研究對象是特定的,但研究對象的問題是具有一定代表性,研究的結(jié)果對類似具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷具有一定的借鑒參考意義。
[Abstract]:In the agricultural marketization of today, the construction of agricultural products brand is an important way to enhance the competitiveness of agricultural products. Pueraria lobata, as a traditional medicinal and food dual-use plant, research and development of Pueraria lobata. There is a broad market prospects at home and abroad, but as a national planting base of raw materials of Pueraria pueraria, the main distribution center and deep processing base, Pueraria pueraria industry development has a congenital advantage. But has not been widely known in the domestic, so far there is no obvious trademark brand in the market. The content of this paper is the marketing strategy of Guangxi Fuxian powder Pueraria, through the development of Pueraria pueraria industry in Fuxian. The brand of Pueraria lobata and its marketing situation, the analysis of marketing environment, the discussion on the backward concept of industrial management of Pueraria lobata in Fuxian county, the lack of brand awareness and so on. This paper puts forward the marketing strategy and the guarantee measures of the characteristic agricultural products in Fuxian, and solves the problems existing in the brand marketing of the special agricultural products in Fuxian. To improve the market competitiveness of Fangkue characteristic agricultural products in Fuxian County, and to provide some application guidance for the brand marketing of Pink Pueraria products in Fuxian County, to promote the healthy and sustainable development of Pueraria lobata industry in Fuxian County. In this paper, with local regional characteristics, has a certain industrial basis and has broad prospects for development and research of local characteristics of local agricultural products-Fujianyu as the research object, using literature analysis, system analysis. Comparative analysis, empirical research and normative analysis and other research methods, although the object of study is specific, but the problem of research object is representative. The results of the study have some reference significance for similar agricultural product brand marketing with local characteristics.
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F323.7

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本文編號：1479792