本文關鍵詞：蘭州雪頓生物乳業(yè)公司品牌策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西北大學》 2003年

銀橋集團品牌策略研究

張潔  

【摘要】： 本文運用現代品牌整合營銷學的理論和方法，對銀橋集團從99年末到2003年初的品牌現狀、相關品牌策略和品牌戰(zhàn)術，以及銀橋集團目前在品牌運作方面存在的問題進行了全面的分析和論述。 本文回顧了近百年來品牌整合營銷學理論的發(fā)展歷程，闡述了品牌整合營銷學中的諸多品牌理論如品牌的概念及內涵，品牌資產及其管理，品牌五大策略等等。在上述理論概念闡述的基礎上，聯(lián)系實際，剖析了銀橋集團3年多來的品牌營銷歷程。 首先，根據市場調研情況描述了2000年初銀橋集團的品牌現狀，然后，針對銀橋品牌存在問題，，提出了富有現實特色的銀橋集團品牌策略整體設計，以及具體的對策建議，如品牌形象重塑、品牌形象傳播、品牌擴展等等。其次，介紹了銀橋集團品牌策略實施后取得的市場成果。最后，分析了目前銀橋集團品牌存在的若干問題，并提出了解決問題的3大方向。 本文的創(chuàng)新表現在：(1)針對銀橋集團的品牌現狀提出了奶粉和液奶兩大品類分類品牌策略；(2)針對市場需要推出了以產品線擴展來達至品牌擴展的策略；(3)“秦俑奶粉”的品牌形象提升策略；(4)秦俑奶粉品牌強勢傳播策略；(5)對“秦俑奶粉”品牌稀釋危險的分析。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：西北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2003
【分類號】：F279.26
【目錄】：

中文摘要3-4

英文摘要4-8

1 導論8-13

1.1 選題背景及意義8-10

1.2 研究方法及基本思路10-12

1.3 本文的創(chuàng)新12-13

2 品牌策略的理論研究13-26

2.1 品牌策略理論的發(fā)展歷程13-15

2.2 品牌的概念及內涵15-17

2.3 品牌資產17

2.4 品牌資產的管理17-18

2.5 品牌策略18-26

3 銀橋集團品牌的現狀26-33

3.1 行業(yè)競爭品牌現狀描述26

3.2 銀橋集團簡介26-27

3.3 銀橋集團品牌現狀描述27-33

4 銀橋集團品牌策略整體設計33-40

4.1 銀橋集團品牌名稱策略33-36

4.2 銀橋乳業(yè)品牌擴展策略36-38

4.3 銀橋乳業(yè)品牌管理策略38-40

5 實施銀橋乳業(yè)品牌策略的具體對策建議40-49

5.1 銀橋乳業(yè)品牌形象重塑40-42

5.2 品牌整合傳播42-47

5.3 建立銀橋品牌大家族47

5.4 銀橋乳業(yè)品牌戰(zhàn)略的成功表現47-49

6 目前銀橋品牌依然存在的問題49-51

6.1 存在問題49

6.2 解決方式49-51

7 結論51-53

參考資料53-55

致謝55

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【引證文獻】

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