本文關(guān)鍵詞：蘭州雪頓生物乳業(yè)公司品牌策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西北大學(xué)》 2003年

銀橋集團(tuán)品牌策略研究

張潔  

【摘要】： 本文運(yùn)用現(xiàn)代品牌整合營銷學(xué)的理論和方法，對銀橋集團(tuán)從99年末到2003年初的品牌現(xiàn)狀、相關(guān)品牌策略和品牌戰(zhàn)術(shù)，以及銀橋集團(tuán)目前在品牌運(yùn)作方面存在的問題進(jìn)行了全面的分析和論述。 本文回顧了近百年來品牌整合營銷學(xué)理論的發(fā)展歷程，闡述了品牌整合營銷學(xué)中的諸多品牌理論如品牌的概念及內(nèi)涵，品牌資產(chǎn)及其管理，品牌五大策略等等。在上述理論概念闡述的基礎(chǔ)上，聯(lián)系實(shí)際，剖析了銀橋集團(tuán)3年多來的品牌營銷歷程。 首先，根據(jù)市場調(diào)研情況描述了2000年初銀橋集團(tuán)的品牌現(xiàn)狀，然后，針對銀橋品牌存在問題，，提出了富有現(xiàn)實(shí)特色的銀橋集團(tuán)品牌策略整體設(shè)計(jì)，以及具體的對策建議，如品牌形象重塑、品牌形象傳播、品牌擴(kuò)展等等。其次，介紹了銀橋集團(tuán)品牌策略實(shí)施后取得的市場成果。最后，分析了目前銀橋集團(tuán)品牌存在的若干問題，并提出了解決問題的3大方向。 本文的創(chuàng)新表現(xiàn)在：(1)針對銀橋集團(tuán)的品牌現(xiàn)狀提出了奶粉和液奶兩大品類分類品牌策略；(2)針對市場需要推出了以產(chǎn)品線擴(kuò)展來達(dá)至品牌擴(kuò)展的策略；(3)“秦俑奶粉”的品牌形象提升策略；(4)秦俑奶粉品牌強(qiáng)勢傳播策略；(5)對“秦俑奶粉”品牌稀釋危險(xiǎn)的分析。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2003
【分類號】：F279.26
【目錄】：

中文摘要3-4

英文摘要4-8

1 導(dǎo)論8-13

1.1 選題背景及意義8-10

1.2 研究方法及基本思路10-12

1.3 本文的創(chuàng)新12-13

2 品牌策略的理論研究13-26

2.1 品牌策略理論的發(fā)展歷程13-15

2.2 品牌的概念及內(nèi)涵15-17

2.3 品牌資產(chǎn)17

2.4 品牌資產(chǎn)的管理17-18

2.5 品牌策略18-26

3 銀橋集團(tuán)品牌的現(xiàn)狀26-33

3.1 行業(yè)競爭品牌現(xiàn)狀描述26

3.2 銀橋集團(tuán)簡介26-27

3.3 銀橋集團(tuán)品牌現(xiàn)狀描述27-33

4 銀橋集團(tuán)品牌策略整體設(shè)計(jì)33-40

4.1 銀橋集團(tuán)品牌名稱策略33-36

4.2 銀橋乳業(yè)品牌擴(kuò)展策略36-38

4.3 銀橋乳業(yè)品牌管理策略38-40

5 實(shí)施銀橋乳業(yè)品牌策略的具體對策建議40-49

5.1 銀橋乳業(yè)品牌形象重塑40-42

5.2 品牌整合傳播42-47

5.3 建立銀橋品牌大家族47

5.4 銀橋乳業(yè)品牌戰(zhàn)略的成功表現(xiàn)47-49

6 目前銀橋品牌依然存在的問題49-51

6.1 存在問題49

6.2 解決方式49-51

7 結(jié)論51-53

參考資料53-55

致謝55

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【引證文獻(xiàn)】

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