本文關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)品牌 傳統(tǒng)品牌 電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)傳播 發(fā)展策略　出處：《黑龍江科技信息》2016年25期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：在近幾年來(lái),我國(guó)電子商務(wù)得到了井噴式的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成為企業(yè)的另一個(gè)側(cè)重點(diǎn),讓一些中小企業(yè)看到了發(fā)展的機(jī)遇,但是最近幾年的電商市場(chǎng)逐漸趨于飽和狀態(tài),這又使得企業(yè)要轉(zhuǎn)變發(fā)展策略和方向——發(fā)展網(wǎng)絡(luò)品牌。本文闡述了剖析了與傳統(tǒng)品牌相比,網(wǎng)絡(luò)品牌的優(yōu)勢(shì)和不足以及中小企業(yè)在建立網(wǎng)絡(luò)品牌時(shí)所遇到的困難,最后根據(jù)網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展現(xiàn)狀,提出了網(wǎng)絡(luò)品牌的發(fā)展策略。
[Abstract]:In recent years, China's e-commerce has been blowout development, the Internet market competition has become another focus of enterprises, let some small and medium-sized enterprises to see the opportunities for development. But in recent years, the e-commerce market tends to be saturated, which makes the enterprise to change the development strategy and direction-to develop the network brand. This paper analyzes the comparison with the traditional brand. The advantages and disadvantages of the network brand and the difficulties encountered by the small and medium-sized enterprises in establishing the network brand. Finally, according to the current situation of the development of the network brand, the development strategy of the network brand is put forward.
【作者單位】： 湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院;
【分類號(hào)】：F724.6;F273.2
【正文快照】： 1我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展存在的問(wèn)題1.1傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)意識(shí)較淡薄在目前,有一部分傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始建立自己的網(wǎng)站,但是很多都還只是停滯在擺設(shè)或是宣傳企業(yè)的階段,幾乎不怎么對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行維護(hù)和更新,以致于企業(yè)的品牌營(yíng)銷活動(dòng)和企業(yè)網(wǎng)站的推廣是完全脫節(jié)的兩個(gè)部分,網(wǎng)站

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 韓朝勝;論網(wǎng)絡(luò)品牌的開(kāi)發(fā)與管理[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2005年05期

2 王建立;潘彩霞;;塑造網(wǎng)絡(luò)品牌是現(xiàn)代企業(yè)持續(xù)發(fā)展的必要途徑[J];中國(guó)市場(chǎng);2006年41期

3 姜彩芬;;網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)[J];經(jīng)營(yíng)與管理;2007年10期

4 譚恒松;;淺談我國(guó)中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2009年06期

5 李欣;;高科技企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)[J];科學(xué)與管理;2009年01期

6 張佰明;;網(wǎng)絡(luò)品牌,落地為安?[J];銷售與市場(chǎng)(管理版);2011年03期

7 張文迪;趙智慧;;網(wǎng)絡(luò)品牌百科的概念性研究與模型建構(gòu)[J];現(xiàn)代物業(yè)(中旬刊);2011年06期

8 吳高莉;;企業(yè)如何建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌[J];生產(chǎn)力研究;2011年11期

9 劉偉剛;;對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)[J];價(jià)值工程;2011年35期

10 鄒學(xué)海;;網(wǎng)絡(luò)品牌不是這么玩的[J];銷售與市場(chǎng)(渠道版);2012年07期

相關(guān)會(huì)議論文 前1條

1 原麗麗;任利成;王玫;;網(wǎng)絡(luò)品牌影響因素模型:以網(wǎng)上書(shū)店為例分析[A];2007年全國(guó)第十一屆企業(yè)信息化與工業(yè)工程學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2007年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 西門(mén);打造網(wǎng)絡(luò)品牌[N];中國(guó)工商報(bào);2000年

2 勤譽(yù);我國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)品扶搖直上[N];電子資訊時(shí)報(bào);2002年

3 勤譽(yù);網(wǎng)絡(luò)品牌夢(mèng) 既香甜又苦澀[N];電子資訊時(shí)報(bào);2004年

4 王格;首家網(wǎng)絡(luò)賣(mài)場(chǎng)專營(yíng)“網(wǎng)絡(luò)品牌”[N];北京商報(bào);2007年

5 萬(wàn)德乾;放手一搏的網(wǎng)絡(luò)品牌[N];中國(guó)國(guó)門(mén)時(shí)報(bào);2009年

6 本報(bào)記者 聶國(guó)春;網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷前的必備功課[N];中國(guó)消費(fèi)者報(bào);2010年

7 本報(bào)記者 聶國(guó)春;打造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的黃金法則[N];中國(guó)消費(fèi)者報(bào);2010年

8 本報(bào)記者 姜蓉;網(wǎng)絡(luò)品牌擴(kuò)容“局中局”[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2011年

9 本報(bào)記者 張意軒;“螞蟻”上網(wǎng)變“大象”[N];人民日?qǐng)?bào);2011年

10 記者 董瀟;大企業(yè)輕視網(wǎng)絡(luò)品牌[N];中華工商時(shí)報(bào);2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 邵欣欣;顧客視角的網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)影響因素研究[D];西安工程大學(xué);2015年

2 胡溪;“美麗說(shuō)”作為網(wǎng)絡(luò)品牌的傳播推廣研究[D];遼寧大學(xué);2015年

3 王思琪;網(wǎng)絡(luò)品牌“A10”的形象設(shè)計(jì)研究[D];湖北工業(yè)大學(xué);2016年

4 王小玉;我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷[D];中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院;2010年

5 陳海峰;旅游網(wǎng)絡(luò)品牌的影響因素研究[D];電子科技大學(xué);2010年

6 韓學(xué)廣;我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造研究[D];蘭州商學(xué)院;2010年

7 張德軍;傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)建研究[D];湖南大學(xué);2009年

8 劉阿平;對(duì)我國(guó)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略的探討[D];安徽大學(xué);2011年

9 張瑩;互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下西藏林芝藏好食品有限公司的網(wǎng)絡(luò)品牌建立[D];華東理工大學(xué);2012年

10 邢影;企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)及績(jī)效影響因素的研究[D];河南工業(yè)大學(xué);2011年

，

本文編號(hào)：1455953