本文關(guān)鍵詞： 品牌口號 品牌口號回想 品牌口號效果　出處：《外國經(jīng)濟與管理》2013年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文基于品牌口號研究并不豐富這一現(xiàn)狀,以年代為經(jīng)、以研究重點為緯,系統(tǒng)回顧了自1969年以來的品牌口號研究成果。在分析不同時期品牌口號研究重點、研究局限及傳承關(guān)系的基礎(chǔ)上,剖析了現(xiàn)有研究存在的問題,并指出了未來研究方向。
[Abstract]:This paper based on the brand slogan research is not rich in this situation, taking the year as the classics, and the research focus as the weft. This paper systematically reviews the research results of brand slogan since 1969. On the basis of analyzing the focus of brand slogan research in different periods, research limitations and inheritance relationship, this paper analyzes the problems existing in the existing research. And pointed out the future research direction.
【作者單位】： 廈門大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目《面向VFM的項目定義與管理技術(shù)的理論和實證研究》(批準(zhǔn)號:71272078)
【分類號】：F274;F273.2
【正文快照】： 一、引言品牌口號①是指企業(yè)在較長時期內(nèi)反復(fù)使用的能夠展現(xiàn)品牌精神、內(nèi)涵或個性的短語或短句。卓越的品牌口號不僅能夠幫助企業(yè)在消費者心目中迅速占領(lǐng)有利的位置,甚至能引發(fā)消費者購買行為的改變,如De Beers的“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”之于“無鉆不婚”婚慶文化的影響。

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1448934