本文關鍵詞： 農產品 品牌形象 消費者購買意愿　出處：《林業(yè)經(jīng)濟》2017年06期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：優(yōu)秀的品牌形象可以使該品牌從眾多品牌中脫穎而出,有利于提高產品在市場中的占有率。通過對嶗山綠茶品牌形象分析可知,茶林所在地形象、茶葉形象、飲茶者形象是影響消費者購買意愿的3個核心維度,同時,應考慮人口統(tǒng)計特征的調節(jié)作用,否則會出現(xiàn)管理中的"短板效應",影響嶗山綠茶品牌競爭力的整體提升。
[Abstract]:Excellent brand image can make the brand stand out from many brands and help to improve the market share of the products. Through the analysis of Laoshan green tea brand image we can know the image of tea forest location tea image. The image of tea drinkers is the three core dimensions that affect consumers' willingness to buy. At the same time, the regulatory role of demographic characteristics should be considered, otherwise, there will be a "short board effect" in management. Affecting the overall competitiveness of Laoshan green tea brand.
【作者單位】： 青島農業(yè)大學經(jīng)濟與管理學院;
【基金】：青島市社科規(guī)劃項目“基于品牌戰(zhàn)略的青島市農民專業(yè)合作社發(fā)展研究”(編號:QDSKL130150) 青島農業(yè)大學校級課題項目“基于模糊綜合評價法的農產品區(qū)域品牌競爭力測評”(編號:661/1115745)
【分類號】：F323.5;F713.55
【正文快照】： 品牌形象的好壞將直接影響到產品在市場中的占有率。所以,關于品牌形象是怎樣影響消費者的購買意愿是值得去研究的。雖然當前已有不少學者對品牌形象于消費者購買意愿的關系展開了研究,但是立足于農產品進行的研究還處于空白,以人口統(tǒng)計特征作為調節(jié)變量進行的研究也處于空白

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本文編號：1448755