本文關(guān)鍵詞： 品牌擬人化 心理距離 成人玩興 溫暖 能力　出處：《當(dāng)代財經(jīng)》2017年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：基于心理距離和成人玩興的視角研究了品牌擬人化與消費者溫暖和能力認(rèn)知的關(guān)系。通過對福建三所高校學(xué)生樣本的實證研究表明:(1)品牌擬人化對消費者的溫暖和能力認(rèn)知存在顯著正向影響;(2)心理距離分別在品牌擬人化與溫暖和能力之間起到了部分中介作用;(3)成人玩興在品牌擬人化對溫暖的影響過程中起到了調(diào)節(jié)作用,而在品牌擬人化對能力的影響過程中的調(diào)節(jié)效應(yīng)不顯著。這些研究結(jié)論為企業(yè)品牌擬人化提供了有益的管理啟示。
[Abstract]:This paper studies the relationship between brand personalization and consumers' warmth and ability cognition from the perspective of psychological distance and adult playfulness. Brand personification has a significant positive effect on consumers' warm and ability cognition; (2) Psychological distance plays a part of intermediary role between personification, warmth and ability of brand; (3) Adults play a moderating role in the influence of personalization on the warmth of the brand. However, the adjustment effect in the process of brand personalization on ability is not significant. These conclusions provide beneficial management enlightenment for the personalization of enterprise brand.
【作者單位】： 華僑大學(xué)工商管理學(xué)院;華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金青年項目“大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)虛擬人物對消費行為的影響研究”(15CGL023)
【分類號】：F274
【正文快照】： 一、引言擬人化是一種很常見的現(xiàn)象:人們有時會和花草樹木說話,會和自己的愛車、電腦形成一種感應(yīng),在云彩中看見笑臉等,這些都是人們對事物的擬人化行為(Aggarwal和Mc Gill,2007)。[1]擬人化的客體可以包括那些真實或者想象出來的、非人類的實體,可以是任何獨立行動的或被認(rèn)為

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 快刀洪七;;官微吸粉大法之形象擬人化[J];銷售與市場(渠道版);2012年11期

2 劉艷子;;中外最有價值品牌50強官方微博的互動差異:基于品牌擬人化維度[J];技術(shù)與創(chuàng)新管理;2013年06期

3 汪濤;謝志鵬;;擬人化營銷研究綜述[J];外國經(jīng)濟與管理;2014年01期

4 王龍飛;;淺析擬人化手法在電視短片中的運用[J];改革與開放;2012年22期

5 施靜如;擬人化玩具日漸得寵[J];廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報;1997年06期

6 沈永正;;品牌戰(zhàn)略的有為與無為[J];21世紀(jì)商業(yè)評論;2006年05期

7 任重道;;論企業(yè)倫理研究的“擬人化”范式之困境[J];經(jīng)濟論壇;2007年15期

8 ;商品擬人化,好![J];中國商人;1999年05期

9 唐崇古;鉤尖外露好釣鯽[J];中國釣魚;1994年09期

10 彭匈;;大地的眼睛[J];傳承;2007年03期

相關(guān)重要報紙文章 前9條

1 王迎春 沈應(yīng)龍 上海市科學(xué)學(xué)研究所助理研究員 博士;“機器人不能拘泥于擬人化”[N];文匯報;2014年

2 李隆;用擬人化手法 拍攝家中的寵物[N];中國攝影報;2013年

3 王鏞;擬人化的鳥[N];中國文化報;2010年

4 余慶;P-STAMPS漢譯之我見[N];中國郵政報;2001年

5 天津市第五十一中學(xué) 郭亞靜;在初中生物教學(xué)中嘗試擬人化教學(xué)的體會[N];天津教育報;2012年

6 本報記者 李金金;打造十二生肖標(biāo)準(zhǔn)像[N];北京科技報;2009年

7 汪昌蓮;少兒影視不能忽視對未成年人的影響[N];中國文化報;2014年

8 汝南縣三里店中心幼兒園 吳靜;如何做好幼兒教育實物擬人化講述[N];駐馬店日報;2007年

9 張 吉;“司法為民”斷想[N];人民法院報;2003年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 謝志鵬;擬人化營銷概念探索[D];武漢大學(xué);2014年

2 張力;擬人化對品牌犯錯的影響研究[D];武漢大學(xué);2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前5條

1 文靜怡;品牌擬人化對品牌權(quán)益的影響研究[D];東北財經(jīng)大學(xué);2015年

2 溫亞玲;擬人化溝通對消費者品牌態(tài)度的影響[D];魯東大學(xué);2016年

3 管濤;品牌擬人化對品牌依戀的作用機制研究[D];南京大學(xué);2016年

4 程夢蝶;擬人化手法在動畫敘事中的應(yīng)用研究[D];西北大學(xué);2014年

5 夏裔;論中美動畫電影擬人化人物塑造的差異[D];華東師范大學(xué);2011年

，

本文編號：1445342