本文關(guān)鍵詞：論西方跨國公司品牌管理的戰(zhàn)略性調(diào)整，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《大連理工大學(xué)》 2013年

零售國際化過程中商業(yè)模式的變革路徑分析

關(guān)晨岑  

【摘要】：國際化零售已經(jīng)成為全球市場中的普遍現(xiàn)象,相關(guān)領(lǐng)域的研究也日臻完善。但此前學(xué)術(shù)界主要關(guān)注的是零售國際化的前因、過程與結(jié)果研究,或是在零售國際化過程中標(biāo)準(zhǔn)化與本土化的權(quán)衡問題。隨著近些年商業(yè)模式理論的不斷發(fā)展,越來越多的零售企業(yè)開始關(guān)注在國際化經(jīng)營過程中商業(yè)模式的創(chuàng)新與構(gòu)建問題,并將其作為在國際市場中獲得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。由此,在零售國際化背景下討論商業(yè)模式的變革,以及商業(yè)模式變革對(duì)跨國零售進(jìn)程的影響,就成為了理論界與實(shí)踐界亟需探討與解決的議題。 在此背景下,本文以零售國際化理論、商業(yè)模式理論、活動(dòng)系統(tǒng)理論為基礎(chǔ),結(jié)合企業(yè)內(nèi)部資源與外部環(huán)境的特點(diǎn),從系統(tǒng)化的視角研究國際化零售的階段性演進(jìn),以及商業(yè)模式的變革路徑,最終形成了一個(gè)各部分相互關(guān)聯(lián)、層層推進(jìn)的研究體系。 首先,本文對(duì)零售國際化的內(nèi)涵與過程模型進(jìn)行了闡述,以便為后續(xù)的階段性劃分提供理論依據(jù)；同時(shí),論文介紹了商業(yè)模式概念的理論背景及定義,說明了商業(yè)模式研究的重要意義,并從商業(yè)模式的構(gòu)成要素、表達(dá)模型等方面梳理了商業(yè)模式理論的研究進(jìn)展。 然后,本文運(yùn)用案例分析的研究方法,探討家居建材零售商如何在中國市場進(jìn)行商業(yè)模式變革,以及在變革影響下如何開展跨國零售活動(dòng),試圖用實(shí)踐探索歸納的方式對(duì)這一過程加以分析。 在此基礎(chǔ)上,對(duì)現(xiàn)有理論進(jìn)行挖掘與提煉,提出零售國際化的階段性模型與商業(yè)模式的變革路徑。并且,通過系統(tǒng)整合的方式,構(gòu)建出由商業(yè)模式變革引導(dǎo)的零售國際化活動(dòng)的分析框架。此分析框架表達(dá)了商業(yè)模式三個(gè)要素的變革分別主導(dǎo)著零售國際化過程的不同階段,并最終決定著零售商在海外市場的戰(zhàn)略布局。 最后,對(duì)本文的創(chuàng)新之處與研究局限進(jìn)行總結(jié),并指出未來研究的發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F712;F713.32
【目錄】：

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