本文關(guān)鍵詞： 現(xiàn)代企業(yè) 品牌文化 發(fā)展 視覺規(guī)范 創(chuàng)新 競爭力　出處：《中國美術(shù)學(xué)院》2008年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著視覺文化時代的到來,我國的現(xiàn)代企業(yè)開始有意識地進(jìn)行品牌經(jīng)營,塑造強(qiáng)勢品牌,擴(kuò)大品牌的社會知名度,以高知名度的品牌來整合企業(yè)的系列產(chǎn)品,促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,提高產(chǎn)品的市場份額。但現(xiàn)階段我國企業(yè)品牌產(chǎn)品的開發(fā)還處于初級階段,較少涉及品牌文化的開發(fā)及利用,特別是在視覺的規(guī)范上還存在著很大的問題。比如品牌的重復(fù)命名現(xiàn)象,這說明現(xiàn)代企業(yè)創(chuàng)新能力的嚴(yán)重不足,同時也削弱了企業(yè)的市場競爭力,使企業(yè)陷入不利的境地,從而影響企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。 本文試圖通過深層次地挖掘企業(yè)品牌文化的內(nèi)涵,闡述中國現(xiàn)代企業(yè)在視覺文化時代下建構(gòu)品牌文化的規(guī)范和原則,并對現(xiàn)階段我國企業(yè)品牌文化的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,從我國現(xiàn)階段企業(yè)品牌命名的重復(fù)現(xiàn)象入手,在根本上剖析國內(nèi)企業(yè)品牌文化建構(gòu)的誤區(qū)。最后針對這些問題提出了可操作性較強(qiáng)的對應(yīng)策略,希冀對國內(nèi)企業(yè)品牌文化的建構(gòu)有所借鑒、啟迪。
[Abstract]:With the arrival of the visual culture era, modern enterprises in our country began to consciously carry out brand management, shape strong brands, expand the social popularity of brands, and integrate the series products of enterprises with high-visibility brands. To promote the sales of products and increase the market share of products. But at this stage, the development of brand products in our country is still in the initial stage, less involved in the development and use of brand culture. Especially in the visual norms there are still a lot of problems, such as the repeated naming of brands, which shows that the innovation ability of modern enterprises is seriously inadequate, but also weaken the market competitiveness of enterprises. Causes the enterprise to fall into the disadvantageous situation, thus affects the enterprise's long-term development. This paper attempts to explore the connotation of enterprise brand culture deeply and expounds the norms and principles of constructing brand culture in the visual culture era of modern Chinese enterprises. At the same time, this paper analyzes the current situation of the development of enterprise brand culture in our country, starting with the repeated phenomenon of enterprise brand naming at the present stage of our country. This paper analyzes the misunderstandings of the construction of domestic enterprise brand culture fundamentally. Finally, the author puts forward some operable corresponding strategies to solve these problems, hoping to draw lessons from and enlighten the construction of domestic enterprise brand culture.
【學(xué)位授予單位】：中國美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F273.2

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：1443115