本文關(guān)鍵詞：產(chǎn)品傷害危機背景下競爭品牌間負面溢出的非對稱效應(yīng)研究　出處：《軟科學》2015年02期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 溢出效應(yīng) 品牌地位 品牌卷入度 品牌人格 思維方式

【摘要】：研究提出產(chǎn)品傷害危機后負面溢出的非對稱效應(yīng)。實證研究證實競爭品牌間負面溢出存在的非對稱特點,并且驗證了導(dǎo)致非對稱效應(yīng)的3個前置變量:品牌地位、品牌卷入度、品牌-自我概念一致性,消費者思維方式起到了部分調(diào)節(jié)作用。
[Abstract]:The asymmetric effect of negative spillover after product injury crisis is proposed. The empirical study confirms the asymmetric characteristics of negative spillover between competitive brands. Three leading variables leading to asymmetric effects were verified: brand status, brand involvement, brand-self-concept consistency, and consumer thinking mode played a part of the regulatory role.
【作者單位】： 華中農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院;
【基金】：國家自然科學基金項目(71273106) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項基金資助項目(2013SC38) 湖北企業(yè)文化研究中心課題(2013B02)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 前言產(chǎn)品傷害危機是指偶爾出現(xiàn)并被廣泛宣傳的關(guān)于某產(chǎn)品有缺陷或是對消費者造成傷害的事件[1]。近年來,此類事件在我國頻頻發(fā)生。危機事件一旦發(fā)生,不僅會對危機品牌自身造成災(zāi)難性損害,還會向其他同類品牌溢出。溢出效應(yīng)是指一個主體的某一特征或行為影響到與該主體有關(guān)、但

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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本文編號：1441535